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印刷出版：報紙的去紙化轉型

2012-04-05 08:55 來源：《深度觀察》責編：喻小嘜

摘要：: 對出版行業來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。報紙發行量持續下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯網的免費資訊無處不在，大批報紙先后倒閉，出版行業走到了轉型的邊緣。但與此同時，數字閱讀也給傳統出版業帶來了新的機遇，誰能抓住變革先機，誰就能熬過眼下的出版寒冬，等到未來的春天。

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    但另一方面，出版業又將蘋果視為自己的騎士。《華爾街日報》與《紐約時報》都與蘋果關系密切，默多克與蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)是多年好友，而iPad發布會上展示的新聞網站就是《紐約時報》。喬布斯曾對《紐約時報》表示，蘋果的收費平臺是推動《紐約時報》走出當前困境的最好助手，他相信iPad會成為未來的主要閱讀平臺。

    而Flipboard的麥克麥丘則為出版業描繪了另一種模式：Flipboard為諸多報刊提供iPad渠道，以近似于“翻頁”的用戶體驗吸引數百萬的讀者量，同時將廣告以傳統圖片模式置入閱讀過程中。他的思路很清晰：Flipboard想搭建一個廣告主與出版商之間的橋梁，然后按照比例與出版商分成廣告收入。

    轉型的只是載體

    《紐約時報》上周表示，從4月份開始用戶每月免費文章瀏覽量將從目前的20篇減少至10篇。該報還表示，網站付費用戶數量已經增至45.4萬人。在數字化轉型方面，《紐約時報》已經走在了行業前列，他們去年有26%的廣告收入以及17%的總營業收入來自網絡。

    報紙雜志的最大支出是什么？不是記者編輯的人力成本，而是發行費用，這其中包括了印刷、汽油和卡車等支出。蘋果新iPad的Retina顯示屏清晰度已經達到了印刷級別，而傳言蘋果即將發布的新Macbook也將全面配備Retina顯示屏。如果當前出版業全面轉向高清數字閱讀的話，那么他們可以節省將近三分之一的支出，增加的預算可以用于提高媒體從業人員待遇，生產更多精準優質的媒體內容。而他們的廣告收入則可以通過網頁、iPad應用以及Flipboard這樣的閱讀平臺來實現增長。

    而數據提供了這種可能性，研究機構Forrester的數據顯示，2010年全球不包括iPad的電子閱讀器銷量為1030萬部，而2011年達到了2410萬部，還保持著105%的年增長率。而去年蘋果iPad全球銷量則是3500萬部，iPad系列總銷量達到6100萬部(包括新iPad的300萬部)。