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名報數字版付費墻促銷的廣告贊助模式

2012-04-10 08:50 來源：百道網編譯責編：王岑

摘要：: 3月29日，《華爾街日報》啟動了一個由捷豹贊助的“數字開放室”（Digital Open House）活動，活動期間讀者可以通過網站和移動設備免費訪問該報全部高質量內容。

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　　【CPP114】訊：3月29日，《華爾街日報》啟動了一個由捷豹贊助的“數字開放室”（Digital Open House）活動，活動期間讀者可以通過網站和移動設備免費訪問該報全部高質量內容。這個持續24小時的活動在顯著位置播放了捷豹公司的廣告，同時還有該報去年的重點贊助商Sprint、花旗銀行（Citi）和本田Acura汽車的廣告片。
　　
　　《華爾街日報》的主要競爭對手——《紐約時報》尚未實施這種覆蓋全報紙的推廣策略。它只在欄目和平臺的范圍內劃分出一小部分內容提供免費訪問。
　　
　　去年九月，由國際著名時裝品牌拉夫•勞倫（Ralph Lauren）買單，讀者可以免費在iPad上獲得《紐約時報》上所有涉及時尚和生活方式的內容。《紐約時報》的新聞發言人艾琳•墨菲（Eileen Murphy）表示，該報很快將繼續與信用卡公司和高檔品牌汽車公司合作，推出一系列類似的基于縱向整合的推廣方案。
　　
　　去年，《紐約時報》在知名汽車品牌“林肯”的贊助下，獎勵一百萬名忠實的讀者全年免費訂閱該報。
　　
　　報紙付費墻（paywall）的設置已經越來越司空見慣，與之相伴的一個爭議或許也將很快浮出水面——是否應該由廣告商付費，讓整個網站內容（或者僅選取部分內容）在一段時間內向讀者免費開放。
　　
　　對于廣告商來說，《紐約時報》的方案允諾向其提供更為細化的受眾群。但相比于《華爾街日報》為捷豹公司提供的橫貫整個網站的合作方案，它或許顯得缺少炒作點。
　　
　　而對于報紙來說，“撤掉付費墻”的噱頭或許將會帶來更多的網頁訪問量以及吸引到新的訂閱者的可能。
　　
　　照這個事態發展，新聞網站將很有可能在不侵犯付費訂閱者權益的前提下，考慮能在多大程度上安排這種類型的推廣活動（或許我們在某一天會看到“周二付費墻開放”或者“周五開放室”之類的宣傳語）。

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