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白酒包裝：策略包裝時(shí)代的來臨

2012-04-10 10:19 來源：標(biāo)簽與貼標(biāo) 責(zé)編：江佳

摘要：: 整合營(yíng)銷時(shí)代的來臨，未來的中國(guó)白酒品牌的成功模式是由每個(gè)點(diǎn)的成功形成線的成功，最后是面的成功。策略包裝時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)，就是在品牌定位的統(tǒng)一指引之下，傳遞品牌的屬性、價(jià)值、個(gè)性和文化。

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　　【CPP114】訊：中國(guó)白酒的文化包裝時(shí)代，將隨著文化細(xì)分應(yīng)用的同質(zhì)化和泛濫化而完成其歷史使命。用文化體驗(yàn)來和消費(fèi)者溝通并沒有問題，但是用的人多了就同質(zhì)化了，加上“偽文化”的粗制濫造，最終會(huì)使消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想，不相信你所傳播的文化與故事。當(dāng)信任不在，品牌力也就受到了巨大的傷害，文化細(xì)分也失去了在營(yíng)銷中建立差異化的意義。此時(shí)的消費(fèi)者將重新回到原點(diǎn)，尋找曾經(jīng)的名酒，因?yàn)樗麄冎档眯湃危@也就是名酒復(fù)興的消費(fèi)者心理因素。未來的市場(chǎng)細(xì)分將更加的多元化，在這種多元化細(xì)分市場(chǎng)的背景下，策略包裝時(shí)代將正式粉墨登場(chǎng)。

　　策略包裝，是指在策略指導(dǎo)下所設(shè)計(jì)的包裝，這個(gè)策略的核心是品牌定位。整合營(yíng)銷傳播主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。就是“傳達(dá)同一個(gè)聲音，樹立鮮明的形象”。這一主張說到底是在做傳播中的信息聚焦動(dòng)作。在時(shí)下信息暴力的時(shí)代，一致性是品牌建立的最大原則，也是包裝設(shè)計(jì)需要遵循的第一原則。

　　一個(gè)品牌的成功是許多因素綜合的結(jié)果，有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美國(guó)家上市新品中成功率是10%，中國(guó)企業(yè)當(dāng)下的結(jié)果也近似。所以品牌的成功是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)斗三個(gè)大的層面的共同成功，是所有品牌接觸點(diǎn)的塑造成功才成就的結(jié)果。我們?cè)谔接懖呗园b的時(shí)候，并不應(yīng)該夸大包裝的重要性。而是要正視酒包裝是品牌的一個(gè)重要接觸點(diǎn)。策略包裝就是如何更好地用包裝與客戶建立信任關(guān)系。策略包裝其實(shí)早已登場(chǎng)，不過一直未成真正的主角而已。

　　整合營(yíng)銷時(shí)代的來臨，未來的中國(guó)白酒品牌的成功模式是由每個(gè)點(diǎn)的成功形成線的成功，最后是面的成功。策略包裝時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)，就是在品牌定位的統(tǒng)一指引之下，傳遞品牌的屬性、價(jià)值、個(gè)性和文化。包裝等傳播載體都不再是單一獨(dú)立的品牌傳播點(diǎn)，而是一個(gè)系統(tǒng)下的分點(diǎn)，品牌內(nèi)涵是其不可突破的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。這也要求設(shè)計(jì)師要有策略的思路，作為商業(yè)設(shè)計(jì)師，只有在懂得市場(chǎng)的前提下，才能把握客戶的需求，使策略包裝達(dá)到最好的營(yíng)銷效果，幫助白酒企業(yè)樹立好品牌和形象，創(chuàng)造更高的收益。

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