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美司法部關(guān)于電子書(shū)價(jià)格和解條款的內(nèi)容

2012-04-16 08:50 來(lái)源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: 美國(guó)司法部針對(duì)電子書(shū)價(jià)格問(wèn)題的反壟斷訴訟是近期的一個(gè)熱點(diǎn)，六大出版商中已有三家同意了司法部的和解條款，從而免于官司。那么，司法部的和解條款包括了哪些核心內(nèi)容，同意它意味著下一步要怎么做呢？本文做了簡(jiǎn)要梳理。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國(guó)司法部在對(duì)蘋(píng)果公司與五大出版商涉嫌電子書(shū)價(jià)格壟斷進(jìn)行起訴的同時(shí)，也在爭(zhēng)取阿歇特、哈珀科林斯、西蒙與舒斯特達(dá)成和解。而蘋(píng)果、企鵝與麥克米倫沒(méi)有接受和解協(xié)議，因此司法部還將繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行反壟斷訴訟。
　　
　　周三下午，司法部長(zhǎng)埃里克•霍爾德（Eric Holder）在記者招待會(huì)上說(shuō)，“越來(lái)越多的美國(guó)人希望電子書(shū)給他們帶來(lái)便利，司法部的目的是使電子書(shū)價(jià)格被大多數(shù)人接受。作為承諾的一部分，司法部已經(jīng)與三家大型出版商達(dá)成和解，還將繼續(xù)對(duì)蘋(píng)果及兩外兩家出版商提起訴訟，訴訟理由是這兩家出版商與蘋(píng)果公司合謀導(dǎo)致書(shū)價(jià)上漲。”
　　
　　根據(jù)文件要求，達(dá)成和解的幾家出版商必須采取如下行動(dòng)：
　　
　　·在和解協(xié)議達(dá)成7天之內(nèi)，終止與蘋(píng)果公司的合約；
　　·立即終止所有限制零售商制定價(jià)格或阻礙價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的合約；
　　·再次與蘋(píng)果公司及其他零售商談判，就兩年內(nèi)禁止任何有礙零售商采取折扣的問(wèn)題達(dá)成一致；
　　·在加入任何與電子書(shū)相關(guān)的合資公司之前，都需要通告司法部；
　　·指認(rèn)一位反壟斷官員，在未來(lái)五年內(nèi)，每個(gè)季度都向司法部提供與電子書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商簽訂合同的復(fù)印件。
　　
　　此外，任何有關(guān)出版商與電子書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商的合約都必須遵守相應(yīng)的規(guī)范。兩年內(nèi)，電子書(shū)店必須享有自由定價(jià)的權(quán)利。
　　
　　這些規(guī)定并沒(méi)有確認(rèn)特定的商業(yè)模式，比如代理制或批發(fā)制，但明確反對(duì)人為設(shè)定價(jià)格，保證零售商在定價(jià)方面相互競(jìng)爭(zhēng)，給予消費(fèi)者更理想的回報(bào)。折扣、促銷(xiāo)，還有其他定價(jià)策略至少部分由零售商掌控。
　　
　　這并沒(méi)有完全取消代理制，而是對(duì)其進(jìn)行必要的調(diào)整。比方說(shuō)，某出版商給圖書(shū)標(biāo)價(jià)10美元，零售商同意獲得30%的傭金，也即3美元。在這種情況下，零售商可以以低于標(biāo)價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售圖書(shū)。出版商仍然可以獲得7美元的凈利潤(rùn)，但不能再干預(yù)價(jià)格。
　　
　　司法部的和解條款允許出版商在折扣上采取靈活方式。出版商可以加入為期一年的代理制合約，保證零售商可以在個(gè)別圖書(shū)上以虧損的方式銷(xiāo)售，但在整體上必須保持盈利。
　　零售商必須擁有一定的自由定價(jià)權(quán)，從而與其他圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，出版商不能完全主導(dǎo)定價(jià)，需要給予經(jīng)銷(xiāo)商最大限度的自由裁量權(quán)。
　　
　　未來(lái)五年，同意和解的出版商將不允許再與零售商簽署類(lèi)似“最惠國(guó)待遇”的條款，這樣它就不會(huì)以更低的價(jià)格出售，或者給其他零售商更加優(yōu)惠的條款。這是蘋(píng)果公司與其他出版商合約的關(guān)鍵條款，要求它們與其他零售商采取同樣的價(jià)格和條款。
　　
　　最后，零售商必須錯(cuò)開(kāi)與不同出版商談判的時(shí)間，這樣就無(wú)法對(duì)定價(jià)進(jìn)行合謀了。
　　
　　還有其他大量做法也能阻止出版商之間的相互合謀。這些可能的合謀包括直接或間接的交流，對(duì)零售商進(jìn)行報(bào)復(fù)，等等。
　　
　　司法部的做法準(zhǔn)確地把握了事情的平衡，更多是對(duì)出版商和零售商的商業(yè)方式作了規(guī)定，而非簡(jiǎn)單地讓某種情況出現(xiàn)。
　　
　　實(shí)際上，出版商與經(jīng)銷(xiāo)商之間的這種合約方式不是靠任何雙方合計(jì)出來(lái)的，它最終將由市場(chǎng)決定。

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