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除了錢，數(shù)字出版究竟還需要些什么？

2012-06-01 11:38 來(lái)源：出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 數(shù)字出版在這個(gè)階段，缺的似乎就是錢。但是，在數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展中絕大部分企業(yè)一直都難以實(shí)現(xiàn)盈利，這卻不是錢能解決的問(wèn)題。顯然，做數(shù)字出版除了有錢，還有很多更重要的東西。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字出版在這個(gè)階段，缺的似乎就是錢。但是，在數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展中絕大部分企業(yè)一直都難以實(shí)現(xiàn)盈利，這卻不是錢能解決的問(wèn)題。顯然，做數(shù)字出版除了有錢，還有很多更重要的東西。

　　數(shù)字出版是未來(lái)的趨勢(shì)和必然，這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)得到了所有出版業(yè)人士的一致認(rèn)可。既然知道了數(shù)字出版的趨勢(shì)不可逆，就不應(yīng)該猶豫。做數(shù)字出版首要的，就是要有壯士斷腕的勇氣和魄力。如果面對(duì)數(shù)字出版的大潮猶豫不前，很有可能就錯(cuò)過(guò)了大好的時(shí)機(jī)，最后只能落寞收?qǐng)觥?br />
　　僅有魄力和勇氣是不夠的。數(shù)字出版到底什么時(shí)候才能開(kāi)始掙錢，市場(chǎng)什么時(shí)候才能成熟起來(lái)？目前還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。有說(shuō)三年，有說(shuō)五年，還有說(shuō)十年。這提示我們，做數(shù)字出版需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。這說(shuō)的其實(shí)是一種堅(jiān)持。

　　一般來(lái)說(shuō)，出版業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)們或者負(fù)責(zé)人們，在初涉數(shù)字出版的時(shí)候，話都說(shuō)得很好聽(tīng)：我們要加大對(duì)數(shù)字出版的投入，我們要持續(xù)投入幾年，暫時(shí)忘掉盈利，為未來(lái)打下基礎(chǔ)。可是，一旦開(kāi)始做數(shù)字出版，大家的心態(tài)立刻就變了，看著一天天的投入遲遲得不到回報(bào)，心里著急上火肯定是有的。不得不說(shuō)，在當(dāng)前數(shù)字出版發(fā)展的過(guò)程中，導(dǎo)致出版機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人容易浮躁、追求眼前利益的原因，除了企業(yè)本身對(duì)于盈利和現(xiàn)金流的要求，還來(lái)源于對(duì)于自身企業(yè)在數(shù)字出版發(fā)展中的角色定位不準(zhǔn)。

　　出版行業(yè)早已經(jīng)過(guò)了上世紀(jì)90年代的黃金時(shí)期。是繼續(xù)堅(jiān)持，還是改頭換面，或者重頭再來(lái)，考驗(yàn)的是一個(gè)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)和未來(lái)的判斷。判斷的基礎(chǔ)是什么？量體裁衣。

　　不是所有的圖書(shū)，都適合在中國(guó)移動(dòng)閱讀基地上售賣和閱讀；不是所有的出版社，都需要去蘋(píng)果應(yīng)用商店弄一個(gè)APP應(yīng)用程序；不是所有的作者，都能夠掙到一年幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的版稅。但是，每個(gè)作者、每本圖書(shū)、每家出版機(jī)構(gòu)，肯定都有一條最適合自己的數(shù)字出版道路和模式。如果我們從一開(kāi)始就對(duì)自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)發(fā)展做出一個(gè)完整的SWOT分析，明白自己的優(yōu)劣所在，有的放矢，是不是會(huì)好一些？至少會(huì)讓我們更踏實(shí)一點(diǎn)、更有底一點(diǎn)。

　　數(shù)字出版的外衣確實(shí)很好看，但是，當(dāng)你真正去做才會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多的瑣碎、很多的壓力、很多的問(wèn)題，都需要一個(gè)一個(gè)地解決。最后能夠堅(jiān)持下來(lái)的，只有兩種人：一種是真心熱愛(ài)這件事情，愿意堅(jiān)持；一種是什么也不管不顧，像傻子一樣，就這樣活了下來(lái)。

　　除了錢，數(shù)字出版最需要的，其實(shí)就是這種活下來(lái)的能力。只有活下來(lái)，才能有未來(lái)。

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