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2012年我國產品包裝行業發展策略分析

2012-06-04 08:40 來源：中國行業研究網 責編：江佳

摘要：
產品包裝識別設計是為營銷溝通提供更直接、更有效的途徑，從而成為企業整體營銷溝通策略的重要組成部分。消費者的購買欲望3/4是心理因素，1/4是功能上的因素。
　　【CPP114】訊：產品包裝作為營銷競爭的重要手段，已不再是簡單意義上的“漂亮”而已，更多地應體現產品的特質、品質、個性。
　　
　　產品包裝識別設計是為營銷溝通提供更直接、更有效的途徑，從而成為企業整體營銷溝通策略的重要組成部分。消費者的購買欲望3/4是心理因素，1/4是功能上的因素。
　　
　　一個產品的包裝凸顯的是產品要傳達的信息，同時讓消費者把凝結的情感因素凝聚到包裝身上，從而刺激受眾，促進銷售量。所以，產品的概念、賣點、品牌、符號等元素要在產品包裝上有技巧地呈現出來。
　　
　　產品包裝設計的關鍵：
　　
　　一、表現產品特質和個性，與其他產品進行區隔。
　　
　　二、包裝形式、色彩、圖形等元素便于消費者識別和記憶。
　　
　　三、傳遞的有效信息語言簡潔、明了，易辨別。
　　
　　四、以營銷為導向的產品包裝設計，能夠從眼花繚亂的商品中脫穎而出，吸引消費者的“眼球”，提高銷售力。
　　
　　電子產品是購買頻率較慢的一個產品，銷售商和消費者在選擇這個產品的時候，更多的是理性購買，他們更關注產品的品質、功能、包裝、服務，所以包裝的服務功能和品質是消費者感受產品品質和服務的重要環節。
　　
　　包裝不是以企業主是否喜歡為前提的，而是由市場的需求和習慣來決定的。任何一款產品都存在著感性接受的成分，但是消費者購買行為的產生必然是理性分析和論證的結果。
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