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國際前線：日本廣告商加強開拓亞洲市場

2012-06-04 15:45 來源：日經中文網責編：喻小嘜

摘要：: 據電通介紹，去年日本廣告費用總計為5.7096萬億日元，較上年下降2.3％，今后仍然難以期待出現巨大增長。對日本各廣告公司來說，開拓海外市場已經成為當務之急。日本最大廣告商電通截至上財年，海外銷售額所占比重已經提升至約14％。

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　　【CPP114】訊：日本廣告企業將加快開拓中國等亞洲市場。日本兩大廣告公司之一的電通計劃在新加坡建立互聯網廣告專門公司，并從6月起開始營業。另一大廣告公司的博報堂DY控股公司將在中國上海設立研發基地，對中國消費者動態展開調查。日本的廣告企業認為，隨著收入水平的提高，亞洲國家消費者的購買力正日益增強，企業的廣告需求潛力巨大。

　　電通將通過旗下亞洲市場統括子公司、電通亞洲成立網絡廣告專門公司“電通MEBIUS”，人員配備達到30名。該公司今后將參與關鍵詞廣告策劃、社交網站（SNS）與手機關聯廣告等業務，注冊資本約為4億日元。眾多日本企業在新加坡建立亞洲業務總部，電通希望獲取進駐東南亞日本企業的網絡廣告需求。

　　博報堂DY控股旗下的博報堂將在上海成立新公司博報堂生活綜研（上海），對中國市場消費者的消費動態等信息展開調查和研究，為客戶企業的營銷活動提供幫助。這是該公司首次在海外建立研究基地。

　　博報堂計劃今年配備10名研究人員。今年秋季，將發布與中國大學研究人員共同研究獲得的成果，面向積極開拓中國市場的日系企業，開發以中國消費者為對象的新廣告模式。

　　據電通介紹，去年日本廣告費用總計為5.7096萬億日元，較上年下降2.3％，今后仍然難以期待出現巨大增長。對日本各廣告公司來說，開拓海外市場已經成為當務之急。日本最大廣告商電通截至上財年，海外銷售額所占比重已經提升至約14％。

　　電通計劃2013年度將合并營業利潤較上財年提高35％，增加至700億日元。其中，海外業務的營業利潤要提高至100億日元。在持續成長的亞洲市場，將積極開拓需求有望獲得增長的網絡廣告領域。博報堂DY控股將以中國為中心，不斷開拓亞洲廣告市場。2013年度，計劃將海外銷售額提高至2009年度的2倍，也就是達到約550億日元。

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