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美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)份額最新數(shù)字

2012-06-11 08:43 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)鮑克公司市場(chǎng)研究（Bowker Market Research）最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，在消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)商品投入的總開(kāi)銷(xiāo)中，對(duì)電子書(shū)商品的開(kāi)銷(xiāo)占到了其中的7%，若按購(gòu)買(mǎi)數(shù)量來(lái)算，電子書(shū)占到了總數(shù)的14%。在2010年，電子書(shū)的銷(xiāo)售碼洋和銷(xiāo)售量分別占所有圖書(shū)商品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量的2%和4%。

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　　【CPP114】訊：據(jù)鮑克公司市場(chǎng)研究（Bowker Market Research）最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，在消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)商品投入的總開(kāi)銷(xiāo)中，對(duì)電子書(shū)商品的開(kāi)銷(xiāo)占到了其中的7%，若按購(gòu)買(mǎi)數(shù)量來(lái)算，電子書(shū)占到了總數(shù)的14%。在2010年，電子書(shū)的銷(xiāo)售碼洋和銷(xiāo)售量分別占所有圖書(shū)商品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量的2%和4%。

　　在銷(xiāo)售數(shù)量和銷(xiāo)售收入之間存在的巨大差異反映了這樣的一個(gè)事實(shí)：相較于紙質(zhì)版圖書(shū)，特別是精裝版圖書(shū)，電子書(shū)的定價(jià)相對(duì)較低。在電子書(shū)商品花費(fèi)的增長(zhǎng)很大程度上是以犧牲精裝本圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)榇鷥r(jià)的，精裝版圖書(shū)的市場(chǎng)份額由2010年的42%下降為2011年的39%。2009年，精裝版圖書(shū)的總收益占到了46%的市場(chǎng)份額。而去年全年精裝版圖書(shū)的銷(xiāo)售量有了輕微地下滑，由已售圖書(shū)的34%下降至了29%。平裝書(shū)表現(xiàn)得相對(duì)較好，鮑克公司的數(shù)據(jù)表明，繼2009年、2010年該版塊收益所占份額保持在36%之后，盡管平裝書(shū)銷(xiāo)售數(shù)量所占的市場(chǎng)份額小幅小調(diào)，其銷(xiāo)售收益在去年也獲得小幅增長(zhǎng)，達(dá)到了37%。在2009年至2011年間，大眾市場(chǎng)平裝書(shū)版塊無(wú)論在銷(xiāo)售數(shù)量還是在銷(xiāo)售碼洋上都呈現(xiàn)出穩(wěn)定地下降趨勢(shì)，其銷(xiāo)售數(shù)量由2010年的18%下降為2011年的14%，銷(xiāo)售收益則從2010年的8%減少為去年的7%。

　　鮑克公司列舉的數(shù)據(jù)顯示電子書(shū)在一些最大的版塊已取得的進(jìn)展，同時(shí)也表明電子書(shū)的低定價(jià)對(duì)總銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)銷(xiāo)售收入市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。以探秘/偵探類(lèi)（mystery/detective）圖書(shū)為例（此類(lèi)目下的電子書(shū)銷(xiāo)售額在圖書(shū)主要大類(lèi)中所占比例最高），在已售出的圖書(shū)總數(shù)中，電子書(shū)所占的市場(chǎng)份額已由2010年的6%增長(zhǎng)至去年的24%，但電子書(shū)總收益的份額卻僅僅由12%微微上調(diào)至17%。就該類(lèi)目總收入來(lái)看，平裝書(shū)去年占總銷(xiāo)售額的41%，較之前一年的47%有所下降，與此同時(shí)，精裝本的總銷(xiāo)售由45%下滑為39%。

　　僅次于探險(xiǎn)/偵探類(lèi)的是偵查/驚悚類(lèi)（espionage/thriller）圖書(shū)，這一類(lèi)別的電子書(shū)帶來(lái)了15%的銷(xiāo)售收入，比2010年4%的市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)。而愛(ài)情小說(shuō)類(lèi)（romance）的電子書(shū)銷(xiāo)售收入由5%的份額上漲為15%。科幻類(lèi)（science fiction）與之類(lèi)似，由5%的份額上漲為14%。在這三大類(lèi)目中，電子書(shū)銷(xiāo)量所占的市場(chǎng)總份額相比于2010年有了20%的增長(zhǎng)。

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