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報刊印刷持續下降淺析紙媒在新媒體時代的生存

2012-06-26 10:41 來源：社會觀察責編：喻小嘜

摘要：: 只要有咖啡桌，人們就想在上面放點什么。

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　　【CPP114】訊：互聯網的發展和移動終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習慣。像雜志一樣的傳統媒體該如何應對傳媒生態的改變呢?順應潮流發展電子閱讀、創新商業模式轉型成為營銷服務公司，或繼續堅守迎合小眾讀者，都不失為合理的應變方式。

　　“紙媒已死”在幾年前是很常見的說法。雜志和報紙賴以生存的高額廣告費用正在向網站轉移，但收入不算多。對于出版商來說，這好像暴風驟雨沖擊他們的生意。

　　風暴過后，新的出版前景出現了。曾經如此統一的行業——通過共同特點和情感凝聚讀者，為他們寫作，同時銷售廣告——已經分裂成了許多不同種類。

　　硬新聞可能是最難盈利的。它變得越來越迅速、持續和商品化(就想食用油和大米一樣，消費者并不關心它們的出處)。除極個別情況之外，通過新聞賺錢意味著向大眾兜售廉價的消息，通過廣告盈利;或者向小眾出售昂貴的但是重要的新聞，通過訂閱盈利。這兩種模式的競爭都很激烈;在富裕國家，很多報紙都關閉了。

　　但是在雜志中出現了一種新的樂觀情緒。受經濟衰退影響最深的北美地區，從2011年開始連續兩年，新成立的雜志多于倒閉的雜志。美國雜志出版商協會(MPA)報告，雜志受眾的增長速度快于電視觀眾和報紙讀者，尤其是在年輕群體中。

　　與報紙不同，大多數雜志的分類廣告并沒有流失到網絡，而且雜志內容擁有更長的閱讀壽命。美國赫斯特雜志集團(Hearst Magazines)總裁大衛·凱里說，最重要的一點，雜志象征愿景：“它們很好的啟發了你的夢想”。人們對自己閱讀的雜志認同度很高，所以廣告商喜歡雜志：德國印刷媒體出版商布爾達傳媒集團(Hubert Burda Media)的主席約翰-伯恩哈德·卡倫表示，雜志依舊是品牌建立的核心。

　　奢侈品雜志出現在新興市場，那里迅速崛起的中產階級走入了廣告商的視野，這就是這類雜志格外成功的原因。例如，在巴西，愛伯利爾集團創辦了家居雜志《 Minha Casa》，在兩年內成為這個行業的領頭羊，這多虧關注了新近購房者。

　　回看美國。根據美國出版商信息管理局(Publishers Information Bureau，簡稱PIB)最新公布的統計數據，雜志廣告頁面已經連續三個季度下降。美國雜志出版商協會的負責人尼娜·林克表示，在一定程度上，這是周期性的，并不是數字形式廣告數量的增長的原因。