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出版社欲通過二維碼拉近顧客距離

2012-07-04 08:24 來源：艾媒網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 國外著名出版社Simon & Schuster計劃在其出版的所有書籍的背面都印上二維碼以建立一個直接與消費者互動的關(guān)系。這個規(guī)劃計劃在今年秋天開始執(zhí)行。可是，讀者會真的去掃描這些二維碼嗎?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：國外著名出版社Simon & Schuster計劃在其出版的所有書籍的背面都印上二維碼以建立一個直接與消費者互動的關(guān)系。這個規(guī)劃計劃在今年秋天開始執(zhí)行。可是，讀者會真的去掃描這些二維碼嗎?

　　在Simon & Schuster售出的書籍中，有26%都是通過網(wǎng)上書店(電子書)售出的，出版社希望二維碼能夠成為印刷書與電子書的橋梁，增進印刷書與電子書讀者之間的聯(lián)系，同時培養(yǎng)印刷書讀者與出版社的關(guān)系。Simon & Schuster的CDO(Chief Digital Officer)Ellie Hirschhorn在一封寫給員工的公開郵件中說道：“我們希望二維碼能夠讓讀者更方便地登陸我們的網(wǎng)站并且訂閱我們的欄目。”當讀者掃描二維碼時，他們將會進入到書本作者在Simon & Schuster的主頁，在Simon & Schuster注冊后讀者還能瀏覽作者的其他書籍或者看一些相關(guān)視頻。而且，在二維碼下還有一個網(wǎng)址，以方便那些沒有智能手機的讀者也能夠通過其他設(shè)備訪問作者的主頁。

　　Simon & Schuster說讀者用市面上任何一款二維碼掃描應(yīng)用來掃描該出版社的二維碼，但不排除將來會推出自己的二維碼掃描應(yīng)用。

　　這聽起來似乎挺酷的，但是我的同事Erica Ogg對這個功能并不看好。他說：“目前而言，二維碼只在日本非常流行，而在美國，幾乎沒什么人特別熱衷二維碼。對于智能手機來說，掃描二維碼很容易，可是人們就是不愿意掃描，因為人們還沒培養(yǎng)起這個習慣。根據(jù)彭博社最近的報道，上個夏天美國只有8%的智能手機用戶掃描過二維碼，但是全美二維碼的數(shù)量卻暴增了8%。”

　　此外，彭博社還在那篇文章里引用了另一個CDO的意見：“只有很少人會通過掃描二維碼來訪問你的官方網(wǎng)站。而在閱讀雜志或者書籍的時候掃描二維碼來訪問你的官方網(wǎng)站的人就少之又少了。事實上，現(xiàn)在已經(jīng)越來越少公司通過二維碼來推廣自己的網(wǎng)站或者產(chǎn)品。”

　　當然，在書籍背后添加一個二維碼的成本非常小，因此也值得Simon & Schuster嘗試。或者這是一個巨大的商機呢!

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