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亞馬遜為什么做手機(jī)：不敢錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇

2012-07-14 09:13 來源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 美國西北大學(xué)教授亞歷山大·切爾內(nèi)夫(Alexander Chernev)撰文指出，雖然存在挑戰(zhàn)，但亞馬遜進(jìn)軍手機(jī)市場是有道理的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)、Kindle用戶忠誠度、依托硬件賣服務(wù)等都會(huì)促使亞馬遜進(jìn)入手機(jī)市場。

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　　【CPP114】訊：亞馬遜欲進(jìn)入手機(jī)市場是近期很多科技人士和市場分析師討論的熱點(diǎn)話題。彭博社最近的一份報(bào)告確認(rèn)，亞馬遜計(jì)劃聯(lián)合富士康推出一款A(yù)ndroid智能手機(jī)。后者也是蘋果iPhone的制造商。
　　
　　亞馬遜進(jìn)入手機(jī)市場是有道理的。消費(fèi)者越來越依賴移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這是未來在線溝通和電子商務(wù)的趨勢，亞馬遜不敢缺席快速增長的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場。此外，亞馬遜手機(jī)與Kindle在軟件平臺(tái)和設(shè)備接口方面存在潛在的協(xié)同效應(yīng)，可能會(huì)對(duì)手機(jī)銷售起到促進(jìn)作用。
　　
　　與此前推出的平板電腦KindleFire一樣，亞馬遜無需從手機(jī)硬件銷售上掙錢。即使單從售價(jià)來看虧損比較嚴(yán)重，智能手機(jī)也能為亞馬遜帶來新用戶，增強(qiáng)現(xiàn)有用戶的忠誠度，完成既定目標(biāo)。亞馬遜智能手機(jī)可以采取“剃須刀——刀片”式的定價(jià)策略，用低價(jià)手機(jī)吸引消費(fèi)者，而通過銷售亞馬遜的其它產(chǎn)品和服務(wù)來盈利。
　　
　　此外，之前購買了亞馬遜平板電腦的忠誠用戶，也極有可能再次購買亞馬遜手機(jī)。可以想象，AT&T、Verizon和Sprint等運(yùn)營商也會(huì)歡迎亞馬遜進(jìn)入手機(jī)市場，這可以增強(qiáng)他們對(duì)與設(shè)備制造商的議價(jià)能力。另外，別忘了亞馬遜本身就具有非常強(qiáng)大的推廣和銷售渠道。
　　
　　盡管有多種原因表明亞馬遜推出自有手機(jī)好處多多，但也可能面臨一些挑戰(zhàn)。亞馬遜可能不具備開發(fā)一款能與蘋果、三星、HTC以及諾基亞相匹敵的智能手機(jī)的核心能力和策略。自從蘋果iPhone為業(yè)界樹立高標(biāo)準(zhǔn)后，后來者想要脫穎而出就顯得更加困難了。當(dāng)然，亞馬遜可以學(xué)習(xí)蘋果的經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)也不得不注意避免陷入專利之爭。
　　
　　另一個(gè)潛在的障礙是品牌，這是亞馬遜最強(qiáng)大資產(chǎn)。在移動(dòng)通信領(lǐng)域，亞馬遜的品牌知名度不一定能得到延續(xù)。亞馬遜需要讓目標(biāo)用戶信服，亞馬遜手機(jī)可以媲美或超越iPhone。
　　
　　雖然面臨困難，但不排除亞馬遜在手機(jī)市場會(huì)取得成功。在推出智能手機(jī)方面，亞馬遜基礎(chǔ)仍然比較薄弱，仍缺乏一些必要的能力和資產(chǎn)，盡管如此，盡管亞馬遜已經(jīng)開始盡力彌補(bǔ)。但隨后，亞馬遜可能又要面對(duì)另一波流言——與6年前蘋果計(jì)劃推出iPhone時(shí)遭遇的非議一樣。　　

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