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中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)上半年經(jīng)營(yíng)狀況

2012-08-20 09:19 來(lái)源：中文科技資訊責(zé)編：陳培

摘要：: 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的人群也逐漸龐大。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模為0.92億人，同比增長(zhǎng)58.6%。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到1.46億人，到2015年將達(dá)到3.48億人。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的人群也逐漸龐大。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模為0.92億人，同比增長(zhǎng)58.6%。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到1.46億人，到2015年將達(dá)到3.48億人。

　　在市場(chǎng)規(guī)模方面，艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為156.7億元，同比增長(zhǎng)609.0%。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到2015年將超過(guò)1000億元，達(dá)到1046.7億元。中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付部總經(jīng)理單長(zhǎng)勝在接受記者采訪中表示，全球移動(dòng)支付的規(guī)模數(shù)據(jù)是兩千多億，國(guó)內(nèi)是700多億的交易規(guī)模，這是移動(dòng)支付的規(guī)模。他同時(shí)表示，通過(guò)移動(dòng)端完成交易的用戶數(shù)據(jù)超過(guò)一個(gè)億。單長(zhǎng)勝同時(shí)表示，目前銀聯(lián)可以支持近場(chǎng)支付的非解POSE機(jī)到目前為止已經(jīng)接近100萬(wàn)。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2012Q1中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)新型購(gòu)物平臺(tái)（不含PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型）市場(chǎng)份額占比方面，買賣寶以20.8%的占比排在第一位，愛購(gòu)網(wǎng)、歡購(gòu)網(wǎng)、移淘商城分別以17.7%、15.4%、13.7%的占比緊隨其后。京東商城高級(jí)副總裁吳聲表示，京東商城移動(dòng)客戶端訂單量超過(guò)整體訂單4%。吳聲認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展反映了互聯(lián)網(wǎng)入口的變化，以社交廣告、電商、游戲?yàn)橹饕芰Φ囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的掘金點(diǎn)應(yīng)引起重視。

　　吳聲稱，移動(dòng)電子商務(wù)不是PC電子商務(wù)的延伸，因此不同于PC端，電子商務(wù)在移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)，研發(fā)邏輯，電子商務(wù)研發(fā)、部署和架構(gòu)上，有完全獨(dú)立的系統(tǒng)邏輯。“如果我們不能在戰(zhàn)略上真正地去搶位，以真正理解的姿態(tài)去進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，可能我們很多的做法就是事倍功半，而不是事半功倍。”（淘寶移動(dòng)電子商務(wù)第一季度交易規(guī)模同比去年增長(zhǎng)了563%，預(yù)計(jì)第二季度同比增長(zhǎng)將超過(guò)600%。子游表示，2011年淘寶移動(dòng)電子商務(wù)成交額達(dá)到118億，2012年年初預(yù)計(jì)今年達(dá)到500億的交易規(guī)模，將占到淘寶交易額的7%到8%。

　　經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人萬(wàn)浩基稱，傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)模式是用戶通過(guò)淘寶搜索某件商品，之后進(jìn)行價(jià)格對(duì)比，但伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，用戶希望使用更少的時(shí)間、做更少分析和對(duì)比，通過(guò)越小的點(diǎn)擊達(dá)到越好的目的。歡購(gòu)網(wǎng)CEO林樂(lè)昌認(rèn)為，與PC端電子商務(wù)相比較，手機(jī)購(gòu)物是技術(shù)創(chuàng)新快速成長(zhǎng)的一片藍(lán)海，更是未來(lái)電子商務(wù)的趨勢(shì)；而移動(dòng)電商和傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別在于;基于地理位置的推送和促銷，基于任何時(shí)間的碎片化時(shí)間管理。這才是移動(dòng)電商最根本的特色。

　　萬(wàn)浩基認(rèn)為，以美麗說(shuō)、蘑菇街、逛淘寶、口袋購(gòu)物為主的移動(dòng)電商導(dǎo)購(gòu)模式，正好把搜索、比較、買單上升到逛街、買單的新層次，把用戶帶到京東、淘寶在內(nèi)的電子商務(wù)供應(yīng)商。另外，雖然移動(dòng)電商導(dǎo)購(gòu)解決的僅僅是用戶購(gòu)買商品的

　　需求，但它擁有自己獨(dú)立的品牌和入口，因此在發(fā)展上所受局限較小。

　　淘寶無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)子游稱，截止一季度，淘寶會(huì)員超過(guò)1個(gè)億（登陸用戶超過(guò)1個(gè)億），僅一季度增加1500萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2012年底會(huì)員用戶將達(dá)到2億。相對(duì)于淘寶PC用戶來(lái)講，每天手機(jī)登陸用戶是PC用戶的20%左右，“如果把PC淘寶的用戶逐步轉(zhuǎn)化為他們同時(shí)也用無(wú)線淘寶的話，我們有巨大的增長(zhǎng)空間。”

　　耶客CEO張志堅(jiān)透露，目前耶客已擁有超過(guò)40家合作伙伴。張志堅(jiān)表示，去年同期，耶客擁有的20多家合作伙伴均為電子商務(wù)企業(yè)。今年，耶客合作伙伴增長(zhǎng)至40多家，其中一半為線下企業(yè)。一個(gè)成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略應(yīng)該歸納為三個(gè)“提升”：第一，提升門店的銷售；第二，提升客戶的關(guān)系；第三，提升品牌的有效性。

　　子游還介紹，手機(jī)淘寶上平均每小時(shí)大概可賣出15.5萬(wàn)件商品，每個(gè)小時(shí)大概有8.3萬(wàn)筆訂單成交，每日產(chǎn)生的話費(fèi)充值達(dá)37.6萬(wàn)筆，每日有75.8萬(wàn)收藏商品和店鋪，有118萬(wàn)的人在使用購(gòu)物車。對(duì)于交易數(shù)據(jù)，子游表示，其中并非完全由淘寶完成，包括蘑菇街、美麗說(shuō)、逛淘寶這些應(yīng)用，大概有70%到80%的商品與淘寶無(wú)線開放平臺(tái)對(duì)接。

　　此外，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)移動(dòng)客戶端獨(dú)立用戶數(shù)將突破4000萬(wàn)，而去年同期才剛破1000萬(wàn)，與此同時(shí)，來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶端的流量已經(jīng)超過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)PC端的瀏覽量，移動(dòng)流量占到60%。而據(jù)凡客誠(chéng)品的App開發(fā)商耶客網(wǎng)絡(luò)科技的CEO張志堅(jiān)透露,凡客移動(dòng)端每天的訂單量在3萬(wàn)單左右,帶來(lái)的銷售額占整體的17%。

　　快速增長(zhǎng)的不僅僅是諸如大眾點(diǎn)評(píng)和凡客這樣的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，純粹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司增速更令人詫異。據(jù)國(guó)內(nèi)最早的手機(jī)端B2C商城買賣寶創(chuàng)始人張小瑋向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，2011年買賣寶日均訂單超過(guò)1萬(wàn)，總銷售額近5億元，擁有員工上千人。除此之外，愛購(gòu)網(wǎng)、歡購(gòu)網(wǎng)、移淘商城等移動(dòng)電商異軍突起，在電商資本寒冬中紛紛拿到投資。

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