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河北省新華書店首次推出“文化禮品”

2012-09-19 08:55 來源：燕趙都市報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 9月10日、11日，河北省新華書店首次“文化禮品”推介會如期舉行，除音像文化公司常備品種以外，補(bǔ)充了以河北民俗文化為主的7大類近200個品種的東西，達(dá)到了8000多種文化產(chǎn)品。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：9月10日、11日，河北省新華書店首次“文化禮品”推介會如期舉行，除音像文化公司常備品種以外，補(bǔ)充了以河北民俗文化為主的7大類近200個品種的東西，達(dá)到了8000多種文化產(chǎn)品。此次推介會再次將傳統(tǒng)書店與網(wǎng)絡(luò)書店的競爭擺在了臺面上，“初步估計(jì)，網(wǎng)購分去了我們?nèi)勺笥业目蛻簟?rdquo;河北省新華書店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。面對網(wǎng)絡(luò)書店便捷、折扣低的優(yōu)勢，大小書店紛紛開始變招，中小型書店由于抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，所以行動也特別迅速，在一大批小型書店在競爭中慘遭淘汰后，也有少部分在這場競爭中尋求突圍。而從新華書店來說，此次的推介會還只是小試水，打造“文化大賣場”將是今年的重頭戲。
　　
　　現(xiàn)象：書店里“試看一族”占一部分
　　
　　記者在圖書大廈內(nèi)看到，很多人蹲在地上一邊翻看著書，一邊抄著“小條”。大四的學(xué)生小趙告訴記者，網(wǎng)上書店便宜，雖然有些書店也采取貴賓卡的形式打折扣，但是最多就打到9折，書價(jià)不如網(wǎng)上書店低。“很多學(xué)習(xí)類書目也沒有保留的價(jià)值，我一般都選擇網(wǎng)上買。”
　　
　　在新華書店和一些小的實(shí)體書店確實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，“試看”一族占了一部分，有人甚至帶著小馬扎和面包上陣，一看就是一天，不少人把書店當(dāng)成免費(fèi)的閱覽室，挑選出要買的書，然后上網(wǎng)購買。
　　
　　深入/傳統(tǒng)書店市場份額年年縮小
　　
　　“其實(shí)網(wǎng)上買書之外，很多書都能在網(wǎng)上閱讀，根本不用買書。”90后小陳告訴記者，現(xiàn)在很多讀者的閱讀習(xí)慣都已經(jīng)發(fā)生改變，或者通過網(wǎng)絡(luò)購書，或者直接在網(wǎng)上閱讀。“確實(shí)，近五年來，我國有網(wǎng)上閱讀習(xí)慣的人數(shù)比例正以每年遞增80%的速度增長，可以說，網(wǎng)絡(luò)閱讀正以不可抵擋的強(qiáng)大力量，改變著沿襲上千年的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣，已經(jīng)成為新華書店未來生存與發(fā)展的最大挑戰(zhàn)。”河北新華文化音像公司總經(jīng)理陳志紅介紹說，從全省的情況看，目前全省賣場的營業(yè)額雖然還沒有減少，但市場份額卻受著網(wǎng)絡(luò)的沖擊。“和一些民營書店相比，新華書店雖然沒有面臨倒閉的危險(xiǎn)，但是營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)就一直在縮減，現(xiàn)在石家莊就只剩匯文和圖書大廈了。”
　　
　　其實(shí)不僅僅新華書店，記者調(diào)查了解到，近年來，省會大部分傳統(tǒng)民營書店關(guān)門倒閉或遷往更偏僻的地段，而剩下的書店生意大都“慘淡”。“民營書店的生存空間已非常狹窄，一邊是利潤下降，一邊是房租上漲。”建設(shè)大街一家書店的老板告訴記者，連續(xù)的虧本迫使許多書店不得不關(guān)門歇業(yè)。“租金只是導(dǎo)火線，真正傷害民營書店命脈的，是不斷蠶食實(shí)體書店生存空間的網(wǎng)絡(luò)書城。”書店老板說，從2005年開始，當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)絡(luò)書店興起，動輒五六折的優(yōu)惠，讓不少實(shí)體書店的消費(fèi)者轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)購書，從那一年開始，不少民營書店面臨虧損壓力。
　　
　　統(tǒng)計(jì)顯示，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)銷的79萬種圖書中，絕大多數(shù)長期以低于7折的價(jià)格銷售，有時還會推出3.9折乃至1.9折這樣超低折扣的降價(jià)舉措，再加上滿返、滿減等讓利舉措，明顯屬于折讓過度。而規(guī)模再大的實(shí)體書店，也頂多能容納十幾萬種書，加之有房租、人員、運(yùn)營等高昂的成本，如果再打折，肯定無力支撐。
　　
　　對策：大小書店紛紛“轉(zhuǎn)型”尋出路
　　
　　面對網(wǎng)絡(luò)和電子圖書的沖擊，河北新華書店已經(jīng)開始謀劃經(jīng)營方式上的轉(zhuǎn)型，打造“文化大賣場”就是其中重要一項(xiàng)。