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茶葉包裝同質化嚴重茶企發展應加強設計

2012-10-22 15:06 來源：海西晨報責編：王岑

摘要：: 10月20日上午，“2012中國茶葉包裝設計論壇”精英匯聚，就行業的發展未來提出自己的看法和建議。據了解，茶業是最重包裝的行業之一，雖然企業的包裝費用投入多，“設計”投入卻微乎其微。

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　　【CPP114】訊：茶企要發展設計應加強
　　
　　——茶葉包裝同質化嚴重，專家呼吁應針對產品專屬設計，擁有品牌文化
　　
　　10月20日上午，“2012中國茶葉包裝設計論壇”精英匯聚，就行業的發展未來提出自己的看法和建議。據了解，茶業是最重包裝的行業之一，雖然企業的包裝費用投入多，“設計”投入卻微乎其微。
　　
　　茶葉包裝同質化嚴重
　　
　　“中國茶園面積占全世界茶園種植面積的45%，位居世界第一。”梳理中國茶葉的歷史，香港靳與劉設計合伙人劉小康給包裝設計行業預示了一個美好的未來，不過，包裝企業活得并沒有想像中的“滋潤”。
　　
　　在展會現場，不少包裝企業的展廳設計成“半封閉空間”，同時擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子。“有些好的產品沒帶到展會上來。”正器堂劉斌帶來自己的創意產品，卻沒有帶來直接面對市場的茶葉包裝產品，“擔心展完了會被復制”。事實上，這也是茶葉包裝存在的嚴重問題：同質化。
　　
　　“品牌不是只要獲得新鮮感，而是要擁有自身文化。”劉小康說，茶葉包裝設計要根據茶企的特點來做。廈門大學美術系戚躍春教授直接批判了市場抄襲以及過度包裝的問題。“看了些設計產品，沒有特別優秀的。”戚躍春說，不懂茶業文化和傳統文化的人想來表達這一領域的文化顯得力不從心，這也是市場上包裝產品大同小異的原因之一。
　　
　　茶葉包裝設計費用低
　　
　　業內人士告訴記者，廈門包裝企業拿到的設計費用并不高，“與廣東相比大概低了10%到20%”。茶葉市場許多包裝不過是敷衍式的模仿和抄襲。
　　
　　“主要是品牌大企業不多，市場大量充斥著沒有品牌的小茶企。”據悉，廈門的茶葉包裝走在全國前列，但近幾年來，產品策劃跟不上廣東，中低包裝又受江浙一帶低成本企業的擠壓，步入了“瓶頸期”。
　　
　　茶葉包裝應重設計
　　
　　所謂的廈門包裝比不上廣東，更多的是“產品策劃”沒跟上。據悉，現在許多本土的大企業，如八馬、華祥苑等都選擇與外地企業合作。
　　
　　“不是沒有好的設計，而是沒有好的機會。”劉斌提到，廈門的包裝企業更多地承接“生產”而非“設計”環節，而這恰恰是本土包裝企業之痛。“現在存在過度包裝的情況。”戚躍春說，包裝設計要返璞歸真，“有些包裝占了成本的40%，設計投入卻很低”。這樣并不利于企業的品牌宣傳。論壇上專家們也因此共同呼吁，企業要從產品、地域特征等方面出發，給產品專屬設計。

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