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為何對(duì)雜志而言印刷版仍然十分重要？

2013-01-15 09:05 來源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 什么是2013年值得關(guān)注的雜志的三大趨勢？

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國《傳媒生活》雜志網(wǎng)站1月7日?qǐng)?bào)道，你或許會(huì)認(rèn)為，隨著移動(dòng)設(shè)備的流行和數(shù)字廣告的的急劇擴(kuò)張，雜志在明年的大趨勢將完全依賴于新媒體。但事實(shí)上卻并非如此，雖然雜志毫無疑問地將越來越多的數(shù)字內(nèi)容融入了它們的品牌之中；然而，它們卻仍然依靠頁面繼續(xù)與讀者保持著最為緊密的關(guān)聯(lián)，而這也仍然是人們繼續(xù)在雜志上做廣告最為重要的原因。

　　這些天，廣告商一直尋求將他們的信息與雜志內(nèi)容捆綁的更加緊密，希望依靠雜志的可信度來提高他們自身的可信度。雖然編輯們習(xí)慣上都會(huì)避免這種捆綁，然而出于刊登廣告的需要，一些刊物被迫重新考慮他們長期堅(jiān)持將雜志內(nèi)容與廣告分離的這一原則。印刷媒體買方公司Fallon總監(jiān)Carol Pais Hammond對(duì)《傳媒生活》談到了她所關(guān)注2013年的趨勢，新技術(shù)如何影響雜志？以及為什么雜志仍然是一種至關(guān)重要的傳媒形式？

　　什么是2013年值得關(guān)注的雜志的三大趨勢？

　　第一，雜志內(nèi)容與廣告之間的界線依然很模糊。消費(fèi)者尋找權(quán)威和可靠的聲音，這樣廣告信息越能在內(nèi)容對(duì)抗廣告的空間中存活，便越能從新聞可信度的榮光中受益。到底廣告商能夠?qū)⑦@個(gè)信封推多遠(yuǎn)，而雜志又允許它被推得多遠(yuǎn)還有待觀察。

　　第二，下一個(gè)雜志品牌擴(kuò)張。很可能繼續(xù)存在于數(shù)字/印刷版之中，但真正使我更加感興趣的卻是雜志如何在“增強(qiáng)體驗(yàn)”對(duì)“侵襲”或“侵?jǐn)_”之中走出正確的路線。

　　第三，新雜志創(chuàng)刊，已有雜志倒閉或者重新設(shè)計(jì)。這是目前消費(fèi)者心情、興趣和優(yōu)先順序的典型反應(yīng)，雖然它們會(huì)變化無常。

　　如果有的話，那么雜志在2012年使你最吃驚的是什么？

　　我認(rèn)為，2012年是極其平靜的一年，總體的感覺是審慎樂觀。因?yàn)檫@一行業(yè)繼續(xù)面臨著一些飄忽不定的因素，例如報(bào)刊亭銷量的波動(dòng)、廣告商的固執(zhí)、生產(chǎn)成本上升等等。風(fēng)險(xiǎn)較少，卻有很多準(zhǔn)能贏的打賭。

　　2013年新技術(shù)如何影響雜志？

　　技術(shù)革新的速度使它很難預(yù)測。當(dāng)然，我們會(huì)看到一些社交媒體應(yīng)用程序的持續(xù)使用，數(shù)字水印和類似的東西；但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新事物的關(guān)鍵會(huì)是新技術(shù)、功用和增強(qiáng)體驗(yàn)的完美融合。如果要用一句話來描述大師級(jí)工匠威廉-莫里斯，那一定是實(shí)用和漂亮兩者之一或全部。

　　為什么雜志對(duì)媒體買家和規(guī)劃者仍然很重要？

　　作為廣告商，我們從根本上尋求的就是與讀者的聯(lián)系，用大寫字母C表示。

　　印刷——因?yàn)楹芏嘣颍婕暗搅税迨皆O(shè)計(jì)、內(nèi)容、觀點(diǎn)和意見——能使我們將消費(fèi)者引入更加深刻、更有意義的對(duì)話之中。它不是膚淺的信息發(fā)送載體，而是一個(gè)會(huì)話啟動(dòng)器/主持人，一個(gè)觀點(diǎn)影響者，它能刺激人也能激勵(lì)人。同時(shí)，特別是在其印刷版本中，它以堅(jiān)持多層的、有觸覺的形式囊括這一切。

　　它藐視這種點(diǎn)擊獲取的心態(tài)。

　　媒體買家和規(guī)劃者2013年需要了解雜志的一些什么？

　　這個(gè)因人而異。雜志是很個(gè)性化的東西，將它們用作心理記錄的工具，它們就會(huì)找到你想要的“人”；然后通過一種個(gè)性化的、有意思的方式與人們?nèi)〉寐?lián)系。

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