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2013年，用冷靜的心態(tài)對待數(shù)字標牌市場

2013-03-05 14:10 來源：數(shù)字標牌網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 2012年初的廣告增長出現(xiàn)“低谷”，和其息息相關的數(shù)字標牌行業(yè)也難于幸免，在經(jīng)濟預期不甚樂觀的2004、2005年，在遭遇全球經(jīng)濟危機襲擊的2008、2009年，廣告業(yè)都遭遇過開局不利的嚴寒之春。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年初的廣告增長出現(xiàn)“低谷”，和其息息相關的數(shù)字標牌行業(yè)也難于幸免，在經(jīng)濟預期不甚樂觀的2004、2005年，在遭遇全球經(jīng)濟危機襲擊的2008、2009年，廣告業(yè)都遭遇過開局不利的嚴寒之春。只是，2012年的廣告寒潮來得有點急速。雖然2009年數(shù)字標牌行業(yè)爬升恢復的速度也是非常迅速，在很短的時間內就擺脫了金融危機的陰影，所以重壓之下，數(shù)字標牌行業(yè)并沒有太大的壓力。傳統(tǒng)媒體的廣告投放量普遍下滑，特別是報業(yè)，成為首當其中的受害者；戶外傳媒同樣不能獨善其身，分眾、航美、觸點等先后傳出不利消息。傳說中的末日之年，房市冷，車市冷，股市更冷，我們應該采用什么樣的態(tài)度看待2013“末日”后市場呢？
　　
　　經(jīng)濟大環(huán)境左右數(shù)字標牌市場
　　
　　廣告是經(jīng)濟前行的風向標，廣告不景氣，經(jīng)濟就不景氣，廣告增長的升降，與中國乃至全球的經(jīng)濟成長環(huán)境息息相關。同樣，數(shù)字標牌行業(yè)也會受到一部分影響。當下對于數(shù)字標牌市場而言最根本的問題在于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的廣告主所持的緊縮與觀望的態(tài)度。而其態(tài)度與當下社會大背景大有關聯(lián)。經(jīng)濟大環(huán)境問題沒有得到改善之前，廣告主恐怕難以很快從緊縮與觀望的狀態(tài)中走出來。對于數(shù)字標牌廠商來說，許多事情不得不做，但又不得大做，左顧右盼猶豫不決成為常態(tài)。
　　
　　對于這種市場狀態(tài)，首先需要的就是耐心。而耐心的背后其實就是信心。
　　
　　沉著鎮(zhèn)靜，方可擺脫內外交困
　　
　　由企業(yè)對經(jīng)濟預期不甚樂觀所造成的廣告投放與增長的停滯不前乃至滑坡，在之前，通常會引發(fā)市場強烈的“馬太效應”，市場陷入“緊縮”的時候，總是處于弱勢的企業(yè)受到重創(chuàng)，最先受到市場的冷遇；而一些被稱為“標桿”的企業(yè)所受的影響可謂是微乎其微，在每一次行業(yè)下行的風險過后，仍然保持著強勁的增長勢頭與強勢地位。所以，業(yè)界常用“馬太效應”來形容這種局面。但是，在2012的經(jīng)濟下滑震蕩期間，這些“標桿”企業(yè)不再像以往那樣巋然不動，就以行業(yè)領頭羊信頤優(yōu)派為例，歷次風險無以撼動其市場地位，但是，今年也傳出了出貨量和工程量減少的消息。
　　
　　任何企業(yè)無論大小都無法擺脫經(jīng)濟環(huán)境的制約。大環(huán)境不好，廠商持幣觀望，這是所有企業(yè)均要面對的一個現(xiàn)實。
　　
　　大環(huán)境在逐步變冷，往年那種高歌猛進的狀態(tài)已經(jīng)不復存在，小環(huán)境也在變冷，人員老化，知識陳舊和技術瓶頸必然帶來整體的滯后。直面這個困局，業(yè)內人士認為最需要的是一種沉著應對的態(tài)度。在充分認識形勢嚴峻的前提下進行經(jīng)營策略調整，擺脫內外交困的難局。比如進行足夠的積累，做好細節(jié)，線上線下擴大宣傳等。
　　
　　不盲從不迷信，客觀判斷行業(yè)發(fā)展
　　
　　當互聯(lián)網(wǎng)廣告剛開始嶄露頭角之際，有學者預言報業(yè)將死，而且，把死亡日期也宣告了。近年來，也有人開始預言數(shù)字標牌會隨著戶外廣告的萎縮衰落。我們認為應該警惕這類預言。但是，我們對待這些預言應該采用不盲從不迷信的態(tài)度。
　　
　　我們不但要看到數(shù)字標牌暴露出的局限性，同樣也要看到數(shù)字標牌在某些應用方面節(jié)節(jié)勝利。
　　
　　任何事物都有生命周期，都會有高潮和低谷，都有他的萌芽成長成熟衰落乃至消亡，這是事物的屬性，但事物會以一個新的形式來跟隨這個時代的發(fā)展，例如可能數(shù)字標牌的展示介質會成為空氣，變得更簡便更符合人們的生活。人們只要對信息有需求，數(shù)字標牌作為信息的載體就不會消亡。