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奢侈品大鱷“奇襲”網(wǎng)媒電商化

2013-03-19 08:49 來源：21世紀經(jīng)濟報道責編：王岑

摘要：: 近日英國獨立時尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創(chuàng)立時的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日英國獨立時尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創(chuàng)立時的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。而最令業(yè)界矚目的是，此次主投方為Index Ventures，跟投方包括世界最大奢侈品集團LVMH，難道獨立時尚網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品寡頭的下一個獵物了？

　　在業(yè)界口碑“清廉”的Business of Fashion網(wǎng)站創(chuàng)始人Imran Amed（印度裔）畢業(yè)于哈佛商學(xué)院MBA，在厭倦了麥肯錫咨詢顧問工作后于2006年創(chuàng)立了自己的網(wǎng)站，從商業(yè)的角度報道時尚行業(yè)。網(wǎng)站在引入投資前無辦公場所，由一批真正自由的撰稿人提供內(nèi)容。引入投資后Amed迅速在倫敦Soho區(qū)開設(shè)了辦公室，目前有一個5人員工團隊。

　　媒體的中立性正在被收買？

　　為了確保網(wǎng)站報道的中立性，“Business of Fashion”要求所有的投資方都必須簽署不干預(yù)內(nèi)容編輯的條款，這一點顯然主要針對LVMH。

　　通常新聞媒體的中立性是生存之本，它決定了讀者的訂閱量和廣告主的長期青睞度。而多年來時尚媒體的現(xiàn)狀是以報道時尚潮流為主，鮮少涉及負面報道，這是最簡單屏蔽負面方式。概因奢侈品牌一向是養(yǎng)活時裝媒體的廣告金主，中立性略有偏差也不難理解。但無論是過去集團化管理下的雜志、報紙還是如今數(shù)字時代推出的線上網(wǎng)站（內(nèi)容仍然基于線下），媒體與奢侈品集團之間仍然是客戶關(guān)系，并未出現(xiàn)參股情況。

　　Imran Amed透露目前“Business of Fashion”讀者大約有100萬人，是來自世界各地的時尚行業(yè)從業(yè)人員。此次，為了確保網(wǎng)站報道的中立性，所有的投資方都必須簽署不干預(yù)內(nèi)容編輯的條款，這一點顯然主要針對LVMH。至于“Business of Fashion”處身時尚商業(yè)財經(jīng)領(lǐng)域，未來會如何把握報道方向倒是很值得關(guān)注。畢竟在時尚“B2B”媒體領(lǐng)域，誰都超不過100多年歷史的美國老牌時裝報紙“WWD（女裝日報）”。新“Business of Fashion”的發(fā)展點可能會立足于網(wǎng)站所建立的社區(qū)——全世界范圍內(nèi)的意見領(lǐng)袖人群在社會化營銷的當下是極其有價值的，這也是LVMH最看重的一點。

　　電商“媒體化” 與媒體“電商化”

　　LVMH、Richemont（歷峰）和PPR紛紛插手電商媒體化，被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主編Lucy Yeomans

　　表示此為未來五年之大趨勢。

　　事實上，這不是LVMH第一次投資媒體網(wǎng)站。此前LVMH還全資投資了奢侈生活品味主題網(wǎng)站“Nowness”，而后者的出現(xiàn)也是頗費周折。因為奢侈品集團作為品牌和零售公司，在網(wǎng)絡(luò)上一直是以電商方向為主。在投資“Nowness”之前，LVMH早在2000年就推出了購物網(wǎng)站“eLuxury”，銷售集團旗下的各類別產(chǎn)品。但隨著LVMH各大品牌官網(wǎng)購物陸續(xù)推出，集團在2009年關(guān)閉了“eLuxury”。次年全新推出的“Nowness”被包裝為“擁有獨立編輯自由的文化網(wǎng)站”，展示關(guān)于時尚、藝術(shù)、電影、娛樂、文化、音樂、美食、設(shè)計、旅游等一切有關(guān)高尚生活的最新資訊。去年年中，“Nowness”正式推出中文版。根據(jù)官方說法，新網(wǎng)站迎合了中國在奢侈品市場中日益重要的地位和數(shù)字、社交媒體在該地區(qū)的影響力，讓奢侈品品牌及有影響力人士能夠與中國消費者和本土品牌產(chǎn)生共鳴，繼而將中國文化的最新動態(tài)展示給“Nowness”的全球讀者。