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國(guó)美蘇寧易迅上演價(jià)格戰(zhàn)：京東按兵不動(dòng)

2013-04-12 09:12 來(lái)源：南方都市報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 經(jīng)過(guò)第一季度的集體消沉后，電商行業(yè)巨頭本月再度進(jìn)入“活躍季”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：經(jīng)過(guò)第一季度的集體消沉后，電商行業(yè)巨頭本月再度進(jìn)入“活躍季”。國(guó)美在線近日拉出“最強(qiáng)店慶月”橫幅，號(hào)稱“場(chǎng)場(chǎng)有1折”；而蘇寧易購(gòu)則以“海量0元強(qiáng)勢(shì)回歸”為噱頭；與此同時(shí)，騰訊電商旗下綜合購(gòu)物網(wǎng)站易迅也加入戰(zhàn)團(tuán)，從昨日起推出長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“比價(jià)”服務(wù)，宣稱“抵”過(guò)“美蘇”與京東。新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)山雨欲來(lái)，但此次一向高調(diào)的京東卻按兵不動(dòng)。
　　
　　“美蘇”線上互毆
　　
　　上周發(fā)布清明電商“悼詞”、痛陳價(jià)格戰(zhàn)之弊的國(guó)美在線，打出的王牌卻依舊是“低價(jià)”。
　　
　　國(guó)美在線日前宣布，啟動(dòng)為期一月之久的“最強(qiáng)店慶月”超級(jí)讓利促銷活動(dòng)，此次活動(dòng)的時(shí)間將持續(xù)至“五一”黃金周。
　　
　　“這次和去年8·15電商大戰(zhàn)不同。去年好像電器都不要錢了，大家流血混戰(zhàn)，但今年我們是經(jīng)過(guò)嚴(yán)密測(cè)算的，哪些產(chǎn)品做促銷，哪些則要保證毛利。流著血干架沒(méi)意思。”國(guó)美在線副總裁彭亮說(shuō)，國(guó)美千億的采購(gòu)規(guī)模能保證國(guó)美在線產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，此次店慶首日，國(guó)美在線銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)600%，整體交易額達(dá)到1.5億元，網(wǎng)站訪問(wèn)量及訂單量等均創(chuàng)新高。彭亮說(shuō)，國(guó)美最強(qiáng)促銷將一直貫穿到五一黃金周。“我們今年的目標(biāo)很明確，做大規(guī)模，而且肯定要盈利。”
　　
　　與國(guó)美針?shù)h相對(duì)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《青春宣言》，宣稱將展開(kāi)一次全局性的“價(jià)值戰(zhàn)”。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌透露，4月的第一周，易購(gòu)銷售同比增幅達(dá)到300%以上，預(yù)計(jì)全月日均銷售過(guò)億，接下來(lái)的兩周將迎來(lái)“青春三部曲”活動(dòng)高峰期，全品類50億貨源將全面投入市場(chǎng)，超級(jí)0元購(gòu)等大型讓利活動(dòng)也將全面登場(chǎng)。
　　
　　價(jià)格趨同
　　
　　去年，京東、蘇寧、國(guó)美是電商“三國(guó)殺”主角。今年京東一反常態(tài)，沉默應(yīng)對(duì)，反倒是易迅祭出“比價(jià)”利器，積極入局。
　　
　　根據(jù)易迅推出的“全網(wǎng)比價(jià)”活動(dòng)的條款，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，易迅網(wǎng)將根據(jù)內(nèi)部的CPI價(jià)格監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取京東商城、蘇寧易購(gòu)等三家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手約5000個(gè)熱門SKU商品的實(shí)時(shí)變動(dòng)的價(jià)格數(shù)據(jù)，并實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)，保證將自身商品價(jià)格調(diào)到最低。
　　
　　但記者昨日比價(jià)發(fā)現(xiàn)，京東、蘇寧、國(guó)美和易迅四家在產(chǎn)品價(jià)格上趨同。美的型號(hào)為MM721NG2-PW1的微波爐，在蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、京東商城三家的價(jià)格分別為349、348、349元，三家并無(wú)太大差異。
　　
　　“在目前家電類電商利潤(rùn)稀薄的狀況下，價(jià)格戰(zhàn)等同于自殺式流血，不可持續(xù)。今年電商的主題是通過(guò)合理的成本控制，升級(jí)營(yíng)銷手段來(lái)保持經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，促進(jìn)整個(gè)電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。”對(duì)于京東“啞火”，新七天電器品牌總監(jiān)田原認(rèn)為，京東商城在獨(dú)立B2C市場(chǎng)上的壟斷性優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)讓其不屑于打價(jià)格戰(zhàn)。
　　

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