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微博與圖書營銷及文學(xué)

2013-04-15 10:08 來源：中國文化報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 微博這一傳播平臺(tái)出來后，已經(jīng)成為很多文化人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)最新最時(shí)尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優(yōu)勢(shì)。

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　　【CPP114】訊：微博這一傳播平臺(tái)出來后，已經(jīng)成為很多文化人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)最新最時(shí)尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優(yōu)勢(shì)。寫微博，被人稱為“織圍脖”，也被人認(rèn)為是玩微博。的確，很多人開通微博，也就是為了娛樂，把微博當(dāng)作自己心靈傾訴的一個(gè)場(chǎng)所，或者和朋友溝通的一個(gè)媒介，當(dāng)然，微博也可以滿足自己書寫的欲望，同時(shí)成為宣傳自己的平臺(tái)。
　　
　　為什么微博會(huì)在出版業(yè)內(nèi)如此火熱
　　
　　現(xiàn)在很多文化機(jī)構(gòu)很重視微博的使用，一些民營圖書公司和出版社都在利用微博做圖書營銷，人民文學(xué)出版社、作家出版社、新星出版社、海豚出版社、中國青年出版社、中信出版社、人民出版社、中國大百科全書出版社、中國經(jīng)貿(mào)出版社、接力出版社（北京部）和海豚出版社等在京的綜合的或?qū)I(yè)性出版社都在新浪開通了官方微博，磨鐵、鳳凰聯(lián)動(dòng)、新經(jīng)典、禹田文化公司、北京博集天卷等在京的知名的民營文化公司也都建起了自己的官方微博。還有些是出版社以自己的圖書品牌名在新浪開通了微博，如北京博集天卷的“博集天卷”、海豚出版社的“海豚童書館”和新經(jīng)典的“愛心樹文學(xué)館”。也有的是出版人、圖書編輯以個(gè)人微博來做圖書營銷。如海豚出版社社長俞曉群就會(huì)經(jīng)常在微博里介紹該社的“海豚書館”系列圖書，中國大百科全書出版社副總編馬汝軍也在自己的微博里介紹本社的圖書。
　　
　　微博會(huì)在出版業(yè)內(nèi)如此火熱，其原因不外乎以下三點(diǎn)：首先是微博受眾廣，影響大。新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度和人民網(wǎng)等微博注冊(cè)用戶越來越多。而且微博除了普通的個(gè)人用戶外，還有各種書店、報(bào)刊雜志、民間閱讀推廣機(jī)構(gòu)、出版人、編輯、作家，因此圖書在微博露面，不但直接會(huì)影響到圖書的讀者認(rèn)知，對(duì)圖書品牌形象的建立也有直接的推動(dòng)作用，且出版社建立官方微博也能有效地實(shí)現(xiàn)編輯和作家、銷售商、閱讀推廣人的交流與合作，使微博互動(dòng)成為圖書出版、營銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
　　
　　其次，微博也可以形象直觀地展示圖書，并且也是一種免費(fèi)宣傳。在新浪等微博上介紹圖書是不收費(fèi)的，還可以貼圖，也可以成系列介紹來推出，同時(shí)，微博圖書宣傳也可以花樣翻新，形式多樣。而在紙質(zhì)媒介上進(jìn)行營銷還要廣告成本。最值得一提的是，微博有轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評(píng)論等功能，如果一個(gè)微友對(duì)圖書感興趣，就可以通過這些功能轉(zhuǎn)發(fā)圖書信息，并加以精彩的點(diǎn)評(píng)，使更多的微友了解到圖書的形式和內(nèi)容，而轉(zhuǎn)發(fā)的信息和微友的點(diǎn)評(píng)和推薦比出版社自己貼出的信息更為可信。
　　
　　第三，微博能以直播的方式來介紹圖書和新書首發(fā)式等活動(dòng)。筆者本人經(jīng)歷過圖書營銷活動(dòng)的直播，如去年8月份應(yīng)重慶出版社出版邀請(qǐng)到卓越網(wǎng)和北京兒童文學(xué)作家保冬妮談她的兒童小說創(chuàng)作，除了卓越網(wǎng)的直播外，出版社編輯還在微博上做了現(xiàn)場(chǎng)介紹。
　　
　　微博的影響很大，傳播也非�？旖�，但專業(yè)文藝出版社和民營圖書公司也不能過分地依賴微博來做營銷，因?yàn)槲⒉┲饕糠劢z來捧場(chǎng)，每一本圖書營銷影響力還是有限的。有業(yè)內(nèi)人士表示，一味地在微博上營銷會(huì)將自己的路堵死的。應(yīng)該說，單純地依靠微博來宣傳營銷的確不夠，尤其是對(duì)少兒圖書來說，微博很難直接面對(duì)少兒讀者，目前微博平臺(tái)的讀者信譽(yù)度也還值得檢驗(yàn)；另外，紙質(zhì)報(bào)刊的宣傳還有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，要取代它們暫時(shí)是不可能的。此外，新書首發(fā)式、作品研討會(huì)和簽售活動(dòng)等傳統(tǒng)圖書營銷活動(dòng)，依然具有它的魅力，給讀者眼見為實(shí)的信息，同時(shí)也可以真正實(shí)現(xiàn)作者、編輯和讀者的面對(duì)面交流。
　　
　　微博對(duì)于出版機(jī)構(gòu)主要有下面幾點(diǎn)的意義和價(jià)值。第一，微博雖然是新興媒介和新的傳播方式，在圖書營銷上無法與當(dāng)當(dāng)、卓越和京東等專業(yè)性圖書營銷網(wǎng)站相比，也與新華書店?duì)I銷系統(tǒng)不可比擬，但出版社和民營圖書公司一定要重視這個(gè)平臺(tái)，不能忽視微博的傳播價(jià)值。出版社建立官方微博或以品牌圖書為名開通微博，不但可以擴(kuò)大圖書的社會(huì)影響力，還可以直接接收到讀者的信息反饋。第二，拓寬微博在圖書營銷中的功能，就可以讓微博更有力量。不能僅僅把微博當(dāng)作免費(fèi)圖書廣告來用，還要利用微博宣傳出版理念，介紹閱讀知識(shí)，發(fā)布出版信息。第三，出版機(jī)構(gòu)利用微博尋找讀者的同時(shí)，也可以尋找作者�，F(xiàn)在很多出版人和作家在微博上很活躍，如柯云路、解璽璋、石鐘山、莊羽、艾克拜爾、徐坤、麥家、趙凝、洪燭、張檸、安然、步非煙、笛安等北京作家，在微博上“粉絲”都很多，編輯可以與他們私信和評(píng)論溝通。盡管目前還很難說微博就能取代紙質(zhì)媒體和網(wǎng)站、博客，但微博的傳播價(jià)值與意義卻是不可小視的。