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公眾帳號(hào)窘境：微博挖不走微信留不下

2013-06-14 14:31 來(lái)源：網(wǎng)易科技責(zé)編：王岑

摘要：: 微信公眾平臺(tái)上線不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開(kāi)始被企業(yè)和機(jī)構(gòu)看成一個(gè)重要的媒體渠道，而就在公眾平臺(tái)急速升溫的時(shí)候，微信卻自己澆了一盆涼水。

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　　【CPP114】訊：微信公眾平臺(tái)上線不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開(kāi)始被企業(yè)和機(jī)構(gòu)看成一個(gè)重要的媒體渠道，而就在公眾平臺(tái)急速升溫的時(shí)候，微信卻自己澆了一盆涼水。
　　
　　微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開(kāi)表態(tài)反對(duì)利用微信平臺(tái)營(yíng)銷，同時(shí)，在坊間流傳微信5.0版本中，微信公眾平臺(tái)將公眾賬號(hào)分為了企業(yè)號(hào)和訂閱號(hào)兩種，企業(yè)號(hào)每個(gè)月只允許發(fā)一條信息，訂閱號(hào)可以一天發(fā)一條消息，但是所有訂閱號(hào)的消息都會(huì)在這一條中保存，這說(shuō)明微信對(duì)公眾賬號(hào)的態(tài)度大大限制，公眾賬號(hào)將面臨收縮。
　　
　　但就在微信揮刀的同時(shí)，另外一些平臺(tái)瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)展開(kāi)“抄底”。公眾賬號(hào)是否將從此轉(zhuǎn)移陣地？
　　
　　米聊招募VIP賬號(hào)用戶群是硬傷
　　
　　在上周，米聊啟動(dòng)了對(duì)VIP賬號(hào)的招募，VIP賬號(hào)訂閱發(fā)布平臺(tái)支持發(fā)送文案、圖片、視頻、語(yǔ)音、外鏈等功能。
　　
　　和微信不同的是，米聊允許VIP賬號(hào)一天發(fā)送三條消息，同時(shí)打通了PC版和手機(jī)版，可以通過(guò)PC或是手機(jī)發(fā)送，并可以定時(shí)發(fā)送，這幾乎是和微信公眾平臺(tái)“針鋒相對(duì)”的新功能：微信的公眾賬號(hào)一天只允許發(fā)送一條消息（微信粉絲數(shù)超過(guò)500之后，可以發(fā)送兩條，但上限兩條），只能通過(guò)PC版本即時(shí)發(fā)送。
　　
　　此外，對(duì)于微信“平臺(tái)搭臺(tái)子，公眾賬號(hào)唱戲收錢”的前車之鑒，米聊對(duì)于公眾賬號(hào)的營(yíng)銷行為態(tài)度也有個(gè)明確的原則：目前是邀請(qǐng)制入駐，不接受任何商業(yè)化的公眾賬號(hào)。米聊的初衷很簡(jiǎn)單，一方面是為了保護(hù)用戶體驗(yàn)，另外一方面也是避免微信和新浪微博“平臺(tái)花錢搭臺(tái)，公眾賬號(hào)唱戲賺錢”的局面，最后走上內(nèi)容泛濫良莠不齊的道路。
　　
　　但這個(gè)原則其實(shí)也十分“尷尬”，對(duì)于自媒體公眾賬號(hào)，是否“商業(yè)化”很難得到辨別，而對(duì)企業(yè)級(jí)的公眾賬號(hào)來(lái)講，一旦杜絕商業(yè)化，就失去了進(jìn)駐的意義。
　　
　　不難看出，米聊的VIP賬號(hào)平臺(tái)是跟著微信對(duì)公眾賬號(hào)的政策在“撿漏”，但說(shuō)到底，米聊的用戶群仍是硬傷，目前注冊(cè)用戶剛剛達(dá)到三千萬(wàn)，且多為年輕的學(xué)生群體，營(yíng)銷價(jià)值并不高。VIP賬號(hào)平臺(tái)也剛剛起步：目前僅有80個(gè)VIP賬號(hào)進(jìn)駐平臺(tái)，盡管米聊允許VIP們一天發(fā)送三條消息，但在網(wǎng)易科技的體驗(yàn)中，大多數(shù)賬號(hào)在一天內(nèi)都沒(méi)有任何一條消息推送，而在微信平臺(tái)上，同樣的賬號(hào)每天都在活躍。
　　
　　新浪微博挖掘自媒體自媒體人不買賬
　　
　　除去米聊，新浪微博是挖角公眾賬號(hào)的另外一個(gè)主角：新浪微博給認(rèn)證自媒體開(kāi)通了面向所有粉絲的私信推送權(quán)限，據(jù)了解這也是新浪公眾平臺(tái)的內(nèi)部測(cè)試賬號(hào)，除了推送，認(rèn)證自媒體的主頁(yè)增加了“文章”功能，可以收錄其長(zhǎng)文章并鏈接到專門的頁(yè)面。
　　
　　盡管私信的推送形式在移動(dòng)端上與微信的推送類似，不過(guò)由于私信的私密性，私信推送并不為用戶接受，媒體人陽(yáng)淼甚至用“腦殘”來(lái)形容這種騷擾式推送的行為。也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心開(kāi)放私信的方式或讓新浪微博成為淘寶的廣告平臺(tái)——4月份阿里巴巴以5.86億美元收購(gòu)了新浪微博18%的股份。慧聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO謝春業(yè)在微博中吐槽：“微信全段時(shí)間出來(lái)說(shuō)自己不是營(yíng)銷工具，新浪微博用事實(shí)告訴大家：我這里才是營(yíng)銷工具。”