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亞馬遜推"紙質書網絡化" 電子閱讀器能否逆襲

2013-06-27 08:37 來源：解放日報責編：錢瑩

摘要：: 狼來了”喊了多年，電子閱讀器標桿產品Kindle6月悄然入華。從2010年到去年，國內電子閱讀器與平板電腦大戰，以閱讀器全面退出告終。當當、京東、淘寶、百度不約而同選擇更省力的內容銷售模式，亞馬遜中國卻殺了個回馬槍。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：狼來了”喊了多年，電子閱讀器標桿產品Kindle6月悄然入華。從2010年到去年，國內電子閱讀器與平板電腦大戰，以閱讀器全面退出告終。當當、京東、淘寶、百度不約而同選擇更省力的內容銷售模式，亞馬遜中國卻殺了個回馬槍。

　　首次支付電子版預付金

　　借作家余華被指炒作的新作，亞馬遜Kindle版《第七天》同一天上市。按照慣常做法，為了防止電子書影響紙質書銷路，極少有出版社愿意將兩個版本同時推出。為與紙質版同步上市，亞馬遜有史以來第一次向中國作家支付電子版預付金，可謂不惜重金。

　　此舉無疑給出版社吃了定心丸:亞馬遜不像當當、京東大打價格戰，而是把精力花在做平臺上，與出版社一起推進紙質書“網絡化”。26家知名出版社成為首批獨家數字版權授權合作伙伴，用百道網CEO程三國的話說，“往小說，這是一家公司的成與敗；往大說，這直接關聯中國電子書1.0市場能否起飛。”

　　看正版的人真的多了

　　設備好、內容新，最終還是要看讀者是否買賬。以往，出版社、網站最煩惱的問題便是盜版。

　　電子書支付渠道增加、使用方便快捷，的確吸引不少讀者解囊。有讀者留言，“我會花7.99元去買《第七天》電子書看，主要是因為在網上搜索、下載盜版，再將文件重新灌回設備很煩。”“作為一個臉皮薄，達到小康水平，重視閱讀和購物體驗，時間寶貴的人來說。買正版電子書是不二之選。這樣的人會越來越多，尤其是毫無版權意識的老一代凋零之后。”“以前也不是個個都想看盜版，只是沒有合理的付費渠道。”

　　盡管如此，非議也不少。號稱內容審校多達9次，要求差錯率比國家標準更低。還有人評論，“目前閱讀器上大部分的書排版都沒什么美感，就是直接上文本，簡單粗暴，加上高價，實在難以說服那些一直看盜版的人放棄免費轉投正版。”

　　深閱讀更需要閱讀器？

　　亞馬遜中國推出新品同一天，漢王科技也發布了電子閱覽器新品，定價一樣是849元。作為國內最大的閱讀器生產商，漢王科技經歷了大起大落的兩年，去年營收僅為6900萬元，相較2010年9.3億元一落千丈。漢王副總裁籍斌表示，閱讀器銷量不佳，與平板電腦、Kindle水貨密不可分。隨著Kindle正式入華，他認為閱讀器將重新受到關注。

　　并不是所有人都指望Kindle能拯救閱讀器。讀者會選擇在手機和平板電腦裝入閱讀軟件，還是專門買一臺專門用于閱讀的硬件設備？大部分電子書銷售網站還是傾向于后者。程三國直言，Kindle不是一個大眾設備，只有很少的人會成為深閱讀讀者，這撥人數量不大。Kindle要做的就是留住這些讀字的人。

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