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解析：包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

2013-07-04 13:47 來源：糖酒快訊 - 資訊責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費(fèi)者的眼球，建立起好感，形成認(rèn)知，是產(chǎn)品在終端賣場(chǎng)能否從眾多同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，達(dá)成銷售的關(guān)鍵。

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　　【CPP114】訊：在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費(fèi)者的眼球，建立起好感，形成認(rèn)知，是產(chǎn)品在終端賣場(chǎng)能否從眾多同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，達(dá)成銷售的關(guān)鍵。
　　
　　假設(shè)你是消費(fèi)者，面對(duì)貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導(dǎo)致你購(gòu)買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購(gòu)買行為中，約有70％的消費(fèi)者是在賣場(chǎng)做決定風(fēng)熱。而每個(gè)顧客在賣場(chǎng)花費(fèi)時(shí)間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)在影響購(gòu)買決策中起著至關(guān)重要的作用。
　　
　　近些年來，隨著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷時(shí)代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的承載產(chǎn)品信息、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨(dú)特附加值的識(shí)別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策的一個(gè)不可或缺的部分。因此，引入簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設(shè)計(jì)，走在設(shè)計(jì)潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。
　　
　　產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費(fèi)者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策當(dāng)中的幾率，更容易受到客戶的青睞。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競(jìng)爭(zhēng)，而必須靠創(chuàng)意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此，設(shè)計(jì)師必須通過建立獨(dú)特的，與眾不同的包裝設(shè)計(jì)以引起注意，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認(rèn)知和樹立品牌價(jià)值。
　　
　　簡(jiǎn)約至上
　　
　　“簡(jiǎn)單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術(shù)作品的真正價(jià)值。”-弗蘭克·勞埃德·賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設(shè)計(jì)師）
　　
　　簡(jiǎn)約至上，這應(yīng)該是所有品牌策劃公司和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)制定他們的包裝設(shè)計(jì)時(shí)推崇的口號(hào)。行業(yè)專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和快速消費(fèi)品市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，并隨時(shí)保持敏銳的洞察力，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，以簡(jiǎn)約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒。
　　
　　就其全球范圍來看，在高端消費(fèi)市場(chǎng)，以概念設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)越來越受到推崇，并被作為未來的發(fā)展趨勢(shì)，用以引導(dǎo)消費(fèi)、欣賞，改變使用方式和生活。
　　