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皮尤研究中心：移動閱讀更受男性青睞

2013-08-12 10:14 來源：199it 責編：陳莎莎

摘要：: 2012年12月11日下午消息，美國皮尤研究中心的最新報告顯示，各個年齡層的人都愿意通過智能手機和平板電腦閱讀或觀看新聞。不過，男性和擁有大學學歷的人參與意識最強。

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　　【CPP114】訊：2012年12月11日下午消息，美國皮尤研究中心的最新報告顯示，各個年齡層的人都愿意通過智能手機和平板電腦閱讀或觀看新聞。不過，男性和擁有大學學歷的人參與意識最強。
　　
　　現(xiàn)在的年輕人對待科技的態(tài)度與老一代不同，而皮尤的報告是為了了解人們使用平板電腦和智能手機消費新聞的方式有何不同。該機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，年輕與年老的用戶通過移動設(shè)備獲取新聞的意愿基本一致。
　　
　　該報告稱：“盡管年輕一代整體對新聞的關(guān)注度較低，而且通常都放棄了紙質(zhì)新聞產(chǎn)品，但年輕人通過移動設(shè)備獲取新聞的程度與年老的用戶相同。通過應(yīng)用獲取新聞時，年輕人表示，他們更喜歡與印刷產(chǎn)品相似的體驗，而非高科技效果或多媒體功能。”
　　
　　皮尤本次的調(diào)查樣本為9500名美國成年人，時間從今年6月到8月。盡管該機構(gòu)發(fā)現(xiàn)了不同年齡層之間的相似性，但差異性同樣存在。例如，年輕用戶更愿意通過視頻獲取新聞，也更愿意點擊廣告。
　　
　　年輕平板電腦用戶更有可能與廣告互動。在平板電腦消費者中，用戶查看新聞時觸摸或點擊廣告的概率隨著年齡的增長呈現(xiàn)下降趨勢。在18至29歲平板電腦新聞用戶中，有25%有時會點擊廣告，而30至49歲平板電腦新聞用戶的這一比例僅為12%，50至64歲年齡段僅為7%。
　　
　　男性，尤其是年輕男性的移動新聞消費量高于女性。有43%的男性平板電腦用戶每天都用他們的設(shè)備看新聞，女性的這一比例僅為32%。智能手機幾乎存在相同的差異。具體到平板電腦，男性用戶查看新聞的頻率更高，也更有可能閱讀深度報道和觀看新聞視頻。
　　
　　教育水平同樣與移動新聞的閱讀行為有關(guān)。擁有大學學歷的人更有可能通過移動應(yīng)用閱讀新聞，并在平板電腦上閱讀深度報道。擁有大學學歷的人中，有82%的平板電腦新聞用戶會閱讀深度報道，而大學以下學歷人群的這一比例僅為66%。
　　
　　皮尤代理主管艾米·米歇爾(AmyMitchell)在聲明中說：“這份報告大致描繪了移動新聞用戶之間的差異。了解這些差異對新聞機構(gòu)至關(guān)重要，因為他們正在努力吸引用戶與之互動。”
　　
　　皮尤今年9月發(fā)布的另外一份報告顯示，通過移動設(shè)備和社交媒體消費的新聞近些年來也有所增長。根據(jù)當時的調(diào)查，39%的人表示會通過網(wǎng)絡(luò)查看新聞，高于兩年前的33%。移動設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)的普及成為這一趨勢的推動因素之一。
　　
　　

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