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人均消費增速減緩生活用紙市場全線降價

2013-09-04 10:45 來源：中國紙業(yè)網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 生活用紙作為日常必需品，一直以來被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經(jīng)濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時，消費者更傾向于推遲購買行為、減少購買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：生活用紙作為日常必需品，一直以來被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經(jīng)濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時，消費者更傾向于推遲購買行為、減少購買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時，消費者利用促銷機會的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時代，打著促銷的旗幟，集體進入“1X”俱樂部，一場以價格戰(zhàn)為“前沿戰(zhàn)場”的市場爭奪戰(zhàn)開始愈演愈烈。
　　
　　生活用紙作為日常必需品，一直以來被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經(jīng)濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時，消費者更傾向于推遲購買行為、減少購買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時，消費者利用促銷機會的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時代，打著促銷的旗幟，集體進入“1X”俱樂部，一場以價格戰(zhàn)為“前沿戰(zhàn)場”的市場爭奪戰(zhàn)開始愈演愈烈。
　　
　　去年11月，中國紙業(yè)網(wǎng)制作了以生活用紙為主題的專題《生活用紙：搶灘登陸與開疆辟土》，我在專題導語中寫道“生活用紙經(jīng)過兩年爆發(fā)式發(fā)展之后，逐漸形成較為明朗的行業(yè)演化：過去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業(yè)高增長的時期一去不復返，行業(yè)增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國生活用紙市場作為新生力量具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ允歉鞣綋寠Z的焦點，“各路諸侯”對生活用紙市場的熱情不減，計劃投產(chǎn)的項目也有增無減。新增產(chǎn)能難以完全消化，大品牌似乎達成默契：讓中小生活用紙企業(yè)在過剩的產(chǎn)能中率先出局。紙企們對生活用紙市場的第一輪搶灘登陸之后，究竟如何開疆辟土、立于不敗，正等待時間和市場的檢驗。”
　　
　　三個季度之后，持續(xù)低迷的造紙工業(yè)仍在谷底艱難調(diào)整，生活用紙市場卻更加風起云涌，隨著前期新增的產(chǎn)能被投入市場，企業(yè)們的擴張緩慢減速。“生活用紙行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過剩之下”這句話已經(jīng)在不同的場合，被不同的業(yè)內(nèi)人士多次提及。
　　
　　雖然我國生活用紙人均消費量與我國的經(jīng)濟增速之間仍然存在差距，相比國外成熟的生活用紙市場，我國在生活用紙領域仍然存在市場空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費量與經(jīng)濟發(fā)展水平達到平衡的過程中，前期的高速增長必定要過渡到中后期的低速增長，甚至出現(xiàn)停滯和反復。種種跡象表明，國內(nèi)生活用紙市場已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段。
　　
　　于是，各生活用紙廠商之間不可避免的遭遇了正面交鋒，競爭的加劇最直觀地反映在了產(chǎn)品的價格上，2013年上半年以來，生活用紙集體“放價”。在這次降價大軍中，不僅僅包括二三線品牌，諸多一線的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見的。
　　
　　生活用紙降價除了各大廠商為了適應市場競爭的原因之外，從去年年底開始紙漿進口價格持續(xù)走低，累計降幅達15%左右，這給了生活用紙生產(chǎn)企業(yè)降價的底氣。此外，夏季是生活用紙傳統(tǒng)的消費淡季，企業(yè)選擇低價促銷以降低成品庫存，進而回籠資金也是原因之一。
　　
　　當下的生活用紙市場頗有幾分“亂世爭雄”的味道，各路英豪各施所長，伺機而動，哪怕對任何一點細微的市場變化都非常敏感。正如《消費日報》中國紙業(yè)專刊主編丁洋所說，在這樣的時期，企業(yè)要轉換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護好自己的市場。新項目和擴大產(chǎn)能項目需更加謹慎，要量力而行。
　　
　　

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