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對象化營銷需要知道的幾個數(shù)字印刷的概念

2013-09-18 09:37 來源：嶄新資訊責編：陳莎莎

摘要：: 數(shù)字印刷已經(jīng)有二十多年的歷史了，在速度與質(zhì)量上，已經(jīng)發(fā)展到傳統(tǒng)的平板印刷的水平，但與傳統(tǒng)印刷最大的區(qū)別，在每一頁能印制不同的內(nèi)容，不用換版就能完成整個工作。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：我接到一張生日卡，不是畫個蛋糕祝你生日快樂，而是把我出生那年的生活資料與現(xiàn)在來比，人口、國民所得、薪資、股價、房價、利息、雞蛋多少錢、汽油多少錢……看了才發(fā)覺以前的物價竟是那樣的低廉，當然以當時的幣值也未必便宜。但這張別出心裁的生日卡，會讓我留著。
　　
　　這張卡并沒有推銷商品，卻讓人感覺到送卡人的細膩心思，對以后推銷商品絕對加分。但這張卡的背后并不簡單，先要知道我的生日，再把當年的數(shù)據(jù)一項項找出來，與今天的數(shù)據(jù)對比，然后印刷寄出。生日卡當然不單單寄給我一個人，是一個自動化的作業(yè)，每天不知道要寄出多少內(nèi)容不同的卡片，這個時候就需要數(shù)字印刷(Digital Printing)作為工具。
　　
　　數(shù)字印刷已經(jīng)有二十多年的歷史了，在速度與質(zhì)量上，已經(jīng)發(fā)展到傳統(tǒng)的平板印刷的水平，但與傳統(tǒng)印刷最大的區(qū)別，在每一頁能印制不同的內(nèi)容，不用換版就能完成整個工作；傳統(tǒng)印刷則相當復(fù)印，每一頁的內(nèi)容相同，如果要印很多頁，需換版多次才能完成。這種每頁可更換內(nèi)容的特點，正是數(shù)字刷的優(yōu)勢，因為可以把商品的信息，對象化、甚至個人化的營銷。
　　
　　數(shù)字印刷發(fā)展的并不如預(yù)期，原因在涉及過多的信息技術(shù)，像是數(shù)據(jù)庫的建立、數(shù)據(jù)的擷取、頁面的自動化編排、與數(shù)字印刷系統(tǒng)的流程連接，這些都非印刷業(yè)專長。專家們計算過，印制對象化與個人化的作業(yè)，所需要的技術(shù)約為五對一，也就是五倍的信息技術(shù)，對一倍印刷的技術(shù)，再加上市場定位還不明朗，所以發(fā)展緩慢，多用作少印量的作業(yè)，來彌補傳統(tǒng)印刷的不足。
　　