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少兒讀物：精美包裝下還剩幾許童真？

2013-09-25 09:36 來源：廣西新聞網—當代生活報責編：陳莎莎

摘要：: 今年9月正式上市的第六版《十萬個為什么》每套售價980元；一套12本的早教系列繪本，每本只有薄薄的十幾頁，單價卻要11.5元……翻開這些“書中貴族”，有多少物有所值，又有多少只是“徒有其表”？

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　　【CPP114】訊：如今的少兒讀物紙張越用越好，裝幀越來越精美，價格也就“水漲船高”，這已經成為了兒童讀物市場的普遍現象。今年9月正式上市的第六版《十萬個為什么》每套售價980元；一套12本的早教系列繪本，每本只有薄薄的十幾頁，單價卻要11.5元……翻開這些“書中貴族”，有多少物有所值，又有多少只是“徒有其表”？
　　
　　走訪
　　
　　面對“書中貴族”家長感嘆“買不起”
　　
　　9月23日，記者來到興寧路步行街的南寧書城少兒圖書區。在琳瑯滿目的少兒讀物中，既有包裝質樸的名著典籍，也有包裝精美的圖書禮盒。一套如普通月餅禮盒大小的《什么是什么》百科知識全書，全套定價300元；以插圖為主的4本裝《小熊維尼大禮包》，附贈一個水壺，售價128元；一套16開兩本裝的《格林童話》禮盒裝，附贈一個布文具袋售價108元，比普通裝的高出40元。
　　
　　這些價格不菲的書籍中，最引人注目的是今年9月剛上市的第六版《十萬個為什么》，整套16冊均為硬皮的精裝版，售價為980元，且不單賣。崇左的何女士當天和愛人來南寧辦事，順路想買一套《十萬個為什么》送給孩子。但她們覺得價格太貴而放棄購買。
　　
　　店員打開另一套4本裝，售價91.2元的《最新十萬個為什么（兒童學習版）》。記者發現，包裝盒1/3的體積被折疊的硬紙殼占據。
　　
　　平均算一下，第六版《十萬個為什么》每冊書價格為61.25元，還算“對得起”它近200頁的充實內容，以及緊湊、精美的排版。而在幼兒區的繪本圖書中，有的內容不超過20頁，使用的是硬度較高的膠版紙。雖然每頁內容只有一幅大圖加上一句簡單的描述，但價格卻要10余元，平均每張紙的價格超過了1元錢。
　　
　　出版商
　　
　　兒童讀物“長相”很重要
　　
　　一位出版界業內人士分析，少兒圖書的定價比較高，大致有4方面的原因。首先是兒童圖書設計和排版的成本較高；第二，現在采用的數字印刷技術，費用比傳統印刷要高；第三，少兒圖書用的紙張比較好，成人閱讀的大多是再生紙，而少兒圖書用的紙張都是較貴的保護視力的紙張；第四，物價上漲，紙張、油墨、裝訂等價格上漲較快。
　　
　　這位業內人士說，有的圖書價格過高可能是有市場需要，比如精裝版或者過度包裝，應該是迎合很多人喜歡收藏圖書的目的。“其實現在圖書包裝，新工藝占了很大部分，”該業內人士表示，現在的書“長相”很重要，比如很多裝幀精美的國外版權圖書，其審美性和收藏性大于功能性和閱讀性。
　　
　　面對少兒圖書定價偏高的現狀，該業內人士提出自己3方面的看法。第一，如果這本書是獨一無二，或者有其自身獨特性，那么可以定價高；第二，要根據圖書市場的行情來定價，如果定價過高，與同類型價格低的圖書相比，那么就會造成讀者流失；第三，出版商應在定價的時候根據讀者的消費水平控制成本，給讀者最大的優惠。
　　