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互動印刷將延續印刷的生命周期

2013-12-11 09:39 來源：科印網責編：陳莎莎

摘要：: 印刷品是最終成品，只有保留與丟棄回收，不能再做別的用途，但近幾年出現了“互動印刷”（Interactive Printing)，藉跨媒體來延續印刷的生命周期。

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　　【CPP114】訊：印刷品是最終成品，只有保留與丟棄回收，不能再做別的用途，但近幾年出現了“互動印刷”（Interactive Printing)，藉跨媒體來延續印刷的生命周期。
　　

　　
互動印刷將延續印刷的生命周期
　　

　　傳統互動印刷推廣受限
　　
　　互動印刷的道理都很類似，先把印刷畫面做記號、如條碼，再用一個手機的APP掃瞄畫面的記號，靠手機的通訊功能傳回電腦，電腦再把相關的資訊、網頁、圖片、影視傳回手機。最早的互動印刷是條碼，貼到商品上等于身份認證，條碼儲存資料的空間有限，又有了二維條碼，不但可以儲存更多資訊，更能儲存網址藉通訊連接到網站，讓印刷立刻活躍起來。
　　
　　二維條碼已經到處都有，除了印到紙上連電子畫面也有，只是一塊四四方方的“膏藥”，影響畫面的美觀。幾年前有歐洲人發明把記號印在油墨夾層，又有美國報紙在制作版面的時候暗加記號，目的都在不影響印刷品質之下，讓手機的APP辨識。這些都是專屬的做法，制作復雜，需要特制的手機APP，推廣不易，直到LAYAR技術的出現。
　　
　　LAYAR將在印刷品上有普及應用的機會
　　
　　LAYAR不需在印前與印刷上加工，只要把設計互動的圖片或頁面、以及虛擬資料上傳到LAYAR服務器存儲就可以了。當手機通過APP掃瞄互動的圖片或頁面時，服務器會將接到的信息與儲存信息比對，將對應的加層資料傳回手機，讀者就能在手機上看到文字、圖片、影視、聲音等。
　　
　　用作掃瞄互動印刷的LAYARAPP，到目前一共被下載了3300萬次，互動印刷的掃瞄率高達87%，使用的地區以西歐與北美為主，占了56%，單是美國就占了28%。使用的領域有廣告、車輛、圖書、品牌、教育、雜志、報紙、包裝、房地產、體育。從這些資料看，LAYAR有普及應用的機會。
　　
　　神奇的LAYAR技術應用案例
　　
　　用手機的LAYARAPP觀看加拿大的多倫多星報（Toronto Star)，從印刷的靜態圖片，轉換到同一景致的數位動態畫面。據LAYAR的資料，到目前為止使用LAYAR的出版機構，全球有6萬4000多家，使用LAYAR做市場促銷的有4萬5000多次，一共印制了20萬互動印刷頁面，用在出版刊物與廣告。
　　
　　在好萊塢科幻電影“關鍵報告”里，主角湯姆克魯斯看的報紙，突然換了一張通緝他的照片，嚇得他起來就跑，是未來的互動印刷（故事在2050年代）。現在的技術已超過影劇的未來，不知出印刷版業能否從中創造新的契機。
　　
　　以上僅是概述作業流程，用戶端制作簡單，應是大家勇于嘗試的關鍵。用戶端雖然簡單，復雜的工作都放在LAYAR端，所以收費也不便宜，專業版每頁收費15歐元，100頁收費999歐元。另外有免費版，但僅有基本功能，在加層的時候也會插入別的廣告。
　　
　　背景資料：
　　
　　LAYAR是一家荷蘭公司，在加拿大、美國都有分支機構，成立於2009年，專業AR(Augmented Reality)“擴增實境”技術，把數位圖片、影視、聲音，藉手機與平板電腦，加一層到到現實世界的景觀。把LAYAR字母分開，就是LAYAR，是放置AR的意思，LAYAR又與LAYER（層次）近似，唯常有人誤稱公司為LAYER。
　　
　　估計今年的AR產值約3億美元，預估會快速成長到2017年的52億美元。智慧手機與平板電腦的數量，今年可達到12億只，預估兩年以後會高達20億只。AR的價值顯然高於平面，AR的產品廣告，購買率應可高於平面廣告。

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