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年歷市場的隆冬：一家臺歷印刷商的無奈

2014-02-11 10:16 來源：《國際金融報(bào)》責(zé)編：江佳

摘要：: 2014年1月23日，臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮(zhèn)的印刷廠查看。距離馬年春節(jié)還有一周，他的印刷廠剛剛印制完一批臺歷，這是蛇年惟一的年歷訂單。“一年不如一年。”王昌鄴難掩悲傷。

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　　【CPP114】訊：年歷，這種記載日期節(jié)氣的工具，用途已不再純粹。它逐漸演變成企業(yè)單位宣傳和公關(guān)的手段，淪為滋生腐敗的溫床。
　　
　　為此，2013年10月31日，中共中央紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，各級黨政機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁用公款購買、印制、郵寄、贈(zèng)送年歷等物品。
　　
　　中央禁令一出，隨即引發(fā)年歷市場的退貨潮。對于年歷的印刷商和銷售商來說，馬年春天還未開始，似乎就已臨近寒冬。求生的渴望令他們在陣痛中謀求轉(zhuǎn)型，最終出路還是要靠民間消費(fèi)，那才是真正的市場需求。
　　
　　2014年1月23日，臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮(zhèn)的印刷廠查看。距離馬年春節(jié)還有一周，他的印刷廠剛剛印制完一批臺歷，這是蛇年惟一的年歷訂單。“一年不如一年。”王昌鄴難掩悲傷。
　　
　　十多年前，王昌鄴的生意達(dá)到頂峰：印刷機(jī)日夜開工，臺歷售價(jià)可賣到成本的3倍。以前，剛?cè)胂木陀袔资移髽I(yè)找上門來，排隊(duì)印臺歷。如今，王昌鄴的印刷廠面積約2000平方米，比原來的面積少了一半。曾經(jīng)的60多名員工如今也只剩下20多人。在行業(yè)不景氣的情況下，王昌鄴只能不斷地做“減法”，以讓印刷廠活得更久。
　　
　　盡管王昌鄴看衰年歷市場，卻不認(rèn)為年歷會(huì)就此淘汰。“它仍會(huì)存在下去，只不過，銷售臺歷的利潤會(huì)越來越薄，從業(yè)者也會(huì)越來越少。”王昌鄴認(rèn)為，年歷市場的衰敗是因?yàn)檫^度依賴公款消費(fèi)，只有依靠民間消費(fèi)、注重民間需求，企業(yè)才能尋得最終出路。但究竟怎么轉(zhuǎn)型，王昌鄴還需多花一番心思。
　　
　　臺歷進(jìn)入市場流通環(huán)節(jié)后，由批發(fā)商進(jìn)行銷售。豫園小商品市場是上海久負(fù)盛名的年貨批發(fā)地，過去10年間，這里見證了年歷由勝到衰的過程。在物資匱乏的年代，掛歷幾乎是家中惟一的裝飾品。掛歷越是精美，越能為主人家面子增添光彩。
　　
　　張老板是土生土長的上海人，在豫園小商品市場做了20多年批發(fā)生意。她的店地理位置并不好，在一棟樓4樓的角落，十分難找，但她并不介意，因?yàn)樽约鹤龅氖腔仡^客生意，她與不少企業(yè)單位的采購人員相熟。以往每到歲末，便有成群的企業(yè)單位前來采購，她甚至能在3個(gè)月內(nèi)拿到300多萬的業(yè)績。不過，今年這些朋友并沒有光顧她的小店，理由是，“上頭有文件了”。這也讓張老板的生意瞬間冷清下來，銷售額只能勉強(qiáng)達(dá)到以往的1/3。
　　
　　一本臺歷上寫著這樣一句生活寄語：“人生的價(jià)值，貴在為工作而生活；若為生活而工作，是很無奈且容易疲倦的人生。”張老板撫摸著臺歷念出聲來，正處在事業(yè)瓶頸期的她深有感觸。
　　
　　在眾多臺歷中，銷量最高的當(dāng)屬黃歷。買家多為相信風(fēng)水吉兇的中老年人、商人等散客。對于日后的年歷生意怎么做，張老板似乎抓到了一絲靈感……

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