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微信紅包：一盤怎樣的棋？

2014-02-20 13:25 來源：光明日報責編：江佳

摘要：: 微信紅包精準地“劍指”兩大產業：微信，針對互聯網產業；而紅包的目標明顯是朝向金融業的。與金融業融合是全世界所有互聯網企業的重要目標，也是互聯網產業做大做強的重要途徑。

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　　【CPP114】訊：“從沒這樣瘋狂地抱著手機玩過，像小孩子找到了心愛的玩具。”這個春節，家住北京的王子亮覺得年過六旬的父親像變了個人：“過去他有些傳統、保守，對新事物不太感興趣，誰知自從給手機裝上微信，他就迷上了這個，在群里和老同事聊天、開玩笑，把他自己的書法作品拿上去展示，這幾天正樂此不疲地收發微信紅包，簡直比年輕人還樂在其中。”
　　
　　這是春節里發生在很多家庭的普通一幕。微信紅包一夜走紅，其所代表的互聯網新體驗成為這個春節帶給人們的最大驚喜與樂趣之一。玩樂的背后，能夠看到的是互聯網世界一場不見硝煙的移動支付與營銷大戰，不容易看到的則是我們曾經習慣與熟悉的生活正以不可思議的速度和模式被數字化顛覆。
　　
　　紅包背后的名堂
　　
　　少到幾分錢，多則上百元錢，春節微信紅包滿天飛，讓全國手機用戶為之“瘋狂”。持續一年的互聯網金融體驗在這一刻達到高峰。
　　
　　過去的一年里，阿里巴巴依靠其十余年在淘寶電商的積累，當支付寶中沉淀足夠大量的客戶與資金之后，順理成章地推出余額寶，讓阿里在互聯網金融大潮中賺了個盆滿缽滿。
　　
　　騰訊這邊也不甘示弱。舉起互聯網金融的大旗時，他們就把陣地定位在手機的方寸之間。背靠超過6個億的微信用戶數量，與嘀嘀打車、海底撈合作一鍵支付，微信充話費、微信商城購物……騰訊的第一步棋旨在培養用戶的支付習慣。而其隨后推出的微信理財通也成功吸引了大量用戶加入。
　　
　　春節前夕，阿里和騰訊以“紅包大戰”拉開了新的移動用戶爭奪戰。“我給你發紅包了，趕緊去拆”——微信群中這句話，讓很多人春節忙著收、發紅包，但要真正拿到“紅包”里的錢，則需要和自己的銀行卡綁定，開通微信支付，才能順利提現。
　　
　　不得不承認，這種社交營銷比巨額廣告投放或者互聯網公司自掏腰包送紅包所起的效果更好。有統計顯示，除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬，最高峰出現在零點，一分鐘里有2.5萬個紅包被拆開。小小紅包換來的是微信支付用戶數量瞬間的暴增，和銀行卡綁定后龐大的消費潛力，著實達到了“四兩撥千斤”的成效。
　　
　　微信支付綁卡量的真實數據目前尚無定論，但這種被戲謔為“病毒式”的營銷卻實實在在讓騰訊股價一路飆升，據說連馬云也感嘆其宛如“珍珠港偷襲”。
　　