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【CPP114】訊：有人認(rèn)為《新京報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》的維權(quán)行動(dòng)是看到“今日頭條”融資1億美元后的眼紅，也有人認(rèn)為此舉是傳統(tǒng)媒體面對(duì)廣告下滑想通過版權(quán)創(chuàng)收的一顆砝碼。事實(shí)真的如此嗎？僅僅局限于表象的爭論無益于媒體行業(yè)的發(fā)展，畢竟這一社會(huì)新聞事件背后反映出的問題更值得探討。

“你關(guān)心的，才是頭條！”手機(jī)應(yīng)用“今日頭條”這句廣告語最近在傳媒圈很是火熱。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體一直關(guān)心的新媒體環(huán)境下如何維護(hù)版權(quán)、尋求自身生存發(fā)展的問題，將“今日頭條”推上了眾多新聞媒體的“頭條”。

不是個(gè)案而是集體訴求

“其實(shí)這不是簡單的《新京報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》與‘今日頭條’之間的紛爭，而是整個(gè)傳統(tǒng)媒體都面臨的與‘今日頭條’如何合作的問題。”

眾所周知，“今日頭條”的口號(hào)是“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運(yùn)工”，但在《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán)看來，它把眾多紙媒的內(nèi)容“搬運(yùn)”到“頭條”上，賣“貨”的收入?yún)s收為己有。從報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的角度看，紙媒吃這樣的虧已經(jīng)不是第一次，這也是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合的普遍難題。

“其實(shí)這不是簡單的《新京報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》與‘今日頭條’之間的紛爭，而是整個(gè)傳統(tǒng)媒體都面臨的與‘今日頭條’如何合作的問題。”北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院教授、致力于數(shù)字出版研究和輿情分析的張志林認(rèn)為，目前之所以大多傳統(tǒng)媒體還處于觀望中，沒有采取實(shí)際行動(dòng)維護(hù)自身權(quán)利，一方面是因?yàn)楹芏嗝襟w并未與記者簽訂相關(guān)的版權(quán)歸屬協(xié)議，無權(quán)訴求；另一方面，對(duì)于那些只能靠新媒體轉(zhuǎn)載而自身缺乏新媒體傳播能力的中小傳統(tǒng)媒體而言，他們期望通過“今日頭條”對(duì)其發(fā)展起到推動(dòng)作用，于是對(duì)版權(quán)收費(fèi)與否看得不是很重。但同時(shí)她提醒道，就傳統(tǒng)媒體的長期生存環(huán)境來說，這些中小傳統(tǒng)媒體一時(shí)的影響力追求無異于飲鴆止渴，助長了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的傷害。