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美容包裝：改變是為了迎合顧客新需求

2014-07-18 09:50 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 城市不斷擴(kuò)張，人們的生活方式漸趨相同。職業(yè)女性數(shù)量增加，工作時(shí)間變長，勞動(dòng)力流動(dòng)更為頻繁，這些因素催生了美容健康產(chǎn)品對軟包裝（紙包裝和塑料包裝）、環(huán)保包裝（木制包裝）和便攜包裝的新需求。

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【CPP114】訊：城市不斷擴(kuò)張，人們的生活方式漸趨相同。職業(yè)女性數(shù)量增加，工作時(shí)間變長，勞動(dòng)力流動(dòng)更為頻繁，這些因素催生了美容健康產(chǎn)品對軟包裝（紙包裝和塑料包裝）、環(huán)保包裝（木制包裝）和便攜包裝的新需求。2013年全球飲料權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)英國佳納地亞（Canadean）的報(bào)告認(rèn)為美容健康產(chǎn)品包裝有如下趨勢：

小家庭=小包裝尺寸：需求改變

現(xiàn)在與以前相比，更多的人選擇獨(dú)自生活。不但年長的消費(fèi)者如此，許多年輕人也因?yàn)樾枰L的時(shí)間接受繼續(xù)教育，而選擇晚婚晚育。有數(shù)據(jù)指出，家庭規(guī)模對產(chǎn)品包裝規(guī)格有直接影響。獨(dú)自生活的這一群體對便攜包裝和軟包裝接受度相當(dāng)高。

研究表明，軟包裝已經(jīng)成為包裝市場主力，2012年已占據(jù)58%的市場份額，2007-2012間軟包裝的復(fù)合增長率快速增長。在便攜產(chǎn)品方面，設(shè)計(jì)師對輕量級包裝和更靈活材料的選擇說明軟包裝和其他輕型塑料會有一個(gè)持續(xù)發(fā)展過程。

抗衰老產(chǎn)品：日趨成熟

美容健康行業(yè)一直以來有兩大熱點(diǎn)：護(hù)膚和抗衰老。報(bào)告顯示，越來越多的成熟消費(fèi)者在追求"看上去比實(shí)際年齡年輕"的效果。

追求護(hù)膚效果不只是因?yàn)樯鐣䦃毫ΑＱ芯勘砻鳎S多消費(fèi)者認(rèn)為，衰老的形象和相關(guān)效應(yīng)，如疲勞，會對職場生涯造成不良影響。現(xiàn)在世界上幾個(gè)主要成熟經(jīng)濟(jì)體都面臨著高失業(yè)率是主要原因，還要加上退休年齡一再推遲這個(gè)原因。

最具創(chuàng)新力：皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理

報(bào)告預(yù)測，截止到2017年，全球健康美容產(chǎn)品包裝市場零售額會到4500億美元。其中分配比例是，初級包裝2000億，二級包裝即外包裝250億，封閉物差不多1000億。

護(hù)膚用品和護(hù)發(fā)用品的美容健康行業(yè)進(jìn)行包裝創(chuàng)新的推動(dòng)力。它們在美容健康行業(yè)擁有40%的市場份額，在2017以前，仍將斷續(xù)穩(wěn)定增長。

設(shè)計(jì)優(yōu)先于成本：具有吸引力的包裝

直觀生動(dòng)的設(shè)計(jì)對健康美容包裝仍然非常重要。當(dāng)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢使成本節(jié)約成為推動(dòng)其他包裝市場發(fā)展的更為突出的動(dòng)力時(shí)，如酒水飲料市場。但，與純粹的降低成本相比，在美容健康市場仍然認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為重要。

繁榮的市場：亞洲和拉丁美洲

報(bào)告建議企業(yè)可在亞洲和拉丁美洲尋求新的貿(mào)易機(jī)會。由于人口增長和富裕消費(fèi)者人數(shù)增加，亞洲在2012年被列為世界上最大健康美容市場，緊隨其后的是拉丁美洲。

持續(xù)發(fā)展：可回收塑料

"環(huán)保"和"持續(xù)"繼續(xù)受到消費(fèi)者重視，同時(shí)，將回收塑料膜用于包裝可大幅度提升包裝制品的"環(huán)保"屬性。除此之外，還可以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)使用再生能源來達(dá)到這一目的。一般來說，可以用聚乳酸或植物性材料來代替聚苯乙烯。已有公司研究出新型塑料瓶，它是用可再生植物性塑料和蔗糖原材料制作而成，非常環(huán)保。

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