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2014上海書展落幕：魅力來自獨特朝氣源于創新

2014-08-20 09:35 來源：中國新聞出版報責編：徐赳赳

摘要：: 8月19日21時，上海書展“相約星期二誦讀會”在著名藝術家李野默誦讀《平凡的世界》中結束，上海書展依依不舍送走最后一位讀者。

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【CPP114】訊：8月19日21時，上海書展“相約星期二誦讀會”在著名藝術家李野默誦讀《平凡的世界》中結束，上海書展依依不舍送走最后一位讀者。

人們禁不住要問，上海書展究竟有何魅力，在為期一周的時間里能吸引上千位中外嘉賓紛至沓來，能讓全國500余家出版單位踴躍參展，能在網絡購書日益盛行的當下，依舊吸引讀者來到這個最大的“實體書店”？

直面讀者贏得市場

市場始終是上海書展賴以成功的基礎。從2004年到2013年的10年間，上海書展主會場零售額從1300萬元增長到4000萬元。盡管主辦方表示今年起上海書展不再公布銷售數字，但是，從展場內人頭攢動、摩肩接踵的人流，到工作人員揮汗如雨地用小車來回補貨的情形已經不難判斷，今年上海書展零售額應該是喜人的。

正因如此，上海書展成為很多出版社每年必須參加的展會。上海書城副總經理江利告訴《中國新聞出版報》記者，今年5月赴京招展時，很多出版社當場就提出設立銷售專區的意向。每年上海書展舉辦時段，也已成為國內一批大社、名社安排重點產品生產的重要檔期。

上海書展直接面對讀者，最能真實地反映讀者需求。今年上海書展開幕前，上海世紀出版集團給集團的所有編輯下達了一個任務，到書展中調研，為“十三五”規劃制定做準備。“書展通過銷售來真正了解讀者對圖書的品種、裝幀以及營銷模式的選擇，這能讓管理者、編輯和讀者進行面對面的交流，切身了解讀者的需求，這是上海書展的獨特之處。”中南出版傳媒集團董事長龔曙光說。

讓“大家”的思想為大家分享

在上海書展舉辦的一周里，人們放下手機，投身書香氛圍；在這一周里，不同文化、不同種族、不同思想、不同聲音聚集碰撞；在這一周里，名人大家牽手百姓大家，讓“大家”的思想為大家分享。

上海書展今年主論壇以閱讀價值為主題展開。當央視著名主持人郎永淳說“人生，有天堂也有地獄。只有通過閱讀來指引人生，認識自己、認識世界，我們才能夠找到幸福人生的路徑”，當著名作家劉醒龍慷慨激昂“文學關乎這個民族的光榮和夢想。我們這個時代生活得太安逸，而肆意追求娛樂，將一切文化放在娛樂的染缸里。我們要像崇拜泰山一樣崇拜我們的詩歌，要像保衛釣魚島一樣保衛自己的文學，保衛我們的文明……”當上海科學會堂涌入大量詩歌愛好者，臺灣著名詩人陳黎與讀者一起朗誦辛波斯卡的詩歌《在一顆小星星底下》時，閱讀的種子已播撒出去。

年年辦年年有驚喜

著名出版人、海豚出版社社長俞曉群說，上海書展已經舉辦10屆了，年復一年，按部就班，重復往屆的豐富、祥和、熱鬧，就已經很不錯了。沒承想這一屆書展組織者精心準備的內容，竟然表現出一種噴涌的狀態。

不囿于傳統，上海書展一直帶著最大的勇氣與魄力做出更多的嘗試。

4年前，上海書展創設了上海國際文學周項目單元；去年，上海書展延展功能，首次增設了中國（上海）國際童書展，這一切源于上海書展的國際化夢想。今年，上海書展增設“上海科協大講壇”“望道講讀會”系列學術講座，一經亮相便博得各界好評和讀者熱情參與；聯手17個區縣打造的“書香上海悅讀季”將上海書展的活動空間不斷向外延伸……

“我們離一個成功的書展還有很長距離。”上海書展閉幕新聞發布會上，上海市新聞出版局局長徐炯說，“我們將不斷調整辦展思路，適應市場變化與讀者需求，為讀者高層次的閱讀文化消費創造條件。”

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