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淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的6種手法

2015-01-04 09:42 來(lái)源:包裝地帶 責(zé)編:顧穎瑩

摘要:
不同的產(chǎn)品,有不同的特性,這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個(gè)性所在,體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。

    【CPP114】訊:首先突出特性:
  
  不同的產(chǎn)品,有不同的特性,這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在,體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力,往往不在于它們的共性,而在于它們的個(gè)性特征。如麥當(dāng)勞和肯德基,都有自己的消費(fèi)群,它們的產(chǎn)品有共同的,有不相同的,但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包:去肯德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的,而不是它們都有的可樂(lè)飲料。

  
  其次消費(fèi)定位:
  
  包裝畫(huà)面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群,是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰(shuí)的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、國(guó)家、文化、階層等方面來(lái)劃分,不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體,因此,設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來(lái)思考,才能起到直接面對(duì)的效果,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,產(chǎn)生親和感。
  
  第三強(qiáng)調(diào)品牌:
  
  不同的產(chǎn)品,有不同的品牌和商品名稱,富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象,來(lái)贏得消費(fèi)者的好感。如我設(shè)計(jì)的“左右逢源”酒包裝,該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個(gè)性,在市場(chǎng)上不是很好賣。在重新設(shè)計(jì)包裝時(shí)我對(duì)“左右逢源酒”品牌字體作了專門(mén)設(shè)計(jì),由于品名是五個(gè)字,太多的字和筆劃過(guò)于雜亂,不太好處理,我就選擇開(kāi)頭最重要二個(gè)字“左右”作為設(shè)計(jì)切人點(diǎn),“左右”用書(shū)法,以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念,同時(shí)對(duì)“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標(biāo)志形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)調(diào)、突出品牌的視覺(jué)效果。
  
  第四要以最少的投入:
  
  獲得最大的回報(bào),這是商業(yè)信條,設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過(guò)濾的結(jié)果,是取包裝圖形、文字之精華,以一當(dāng)十,攝取包裝主色彩和簡(jiǎn)約編排,明了、單純的包裝畫(huà)面,讓人感受高貴典雅和時(shí)尚。極至的少,有時(shí)勝過(guò)繁瑣的多,這種少不是一種簡(jiǎn)單,而是經(jīng)過(guò)提煉概括高度的濃縮。
  
  第五度的把握:
  
  包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺(jué)藝術(shù),有功能及藝術(shù)的雙重性,為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力,所有其它視覺(jué)藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段,各種繪畫(huà)語(yǔ)言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫(huà)家的油畫(huà)作品來(lái)裝飾顏料包裝,真是絕頂?shù)暮弥饕狻?br />   
  第六可遇不可求:
  
  現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到,而不能預(yù)計(jì)的,包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如:包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用,偶然形貴在自然巧合而成,難以預(yù)料而無(wú)法事先設(shè)定,如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。一般為自然作用的結(jié)果,是不能預(yù)測(cè)而自發(fā)的。偶然形雖較朦朧模糊,但其魅力往往獨(dú)到超人,是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫(huà)面視覺(jué)新穎的常用手法之一。

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