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書本銷量上漲為紙業(yè)注入新生機(jī)

2015-03-04 09:28 來源：新浪責(zé)編：江佳

摘要：: 2014年的圖書銷售數(shù)據(jù)令人意外。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)去年印刷書銷量增長(zhǎng)2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。印刷書銷量顯然已經(jīng)在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書此后開始增長(zhǎng)，主要的形式也從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書。作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎復(fù)活了。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：2014年的圖書銷售數(shù)據(jù)令人意外。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)去年印刷書銷量增長(zhǎng)2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。印刷書銷量顯然已經(jīng)在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書此后開始增長(zhǎng)，主要的形式也從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書。作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎復(fù)活了。如今，距離第一代亞馬遜Kindle發(fā)布已經(jīng)過去8年，距離第一代蘋果iPad發(fā)布也已經(jīng)過去5年。

但現(xiàn)在看來，數(shù)字與印刷技術(shù)之間似乎可以共存，未必非要你死我活。

學(xué)生也開始重新投入印刷書的懷抱。多項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生十分偏愛印刷課本，尤其是已經(jīng)嘗試過印刷書和電子書的大學(xué)生。在惠普的調(diào)查中，約有57%的受訪學(xué)生偏愛印刷課本，只有21%偏愛電子課本。

與此同時(shí)，電子書似乎已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期。根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年的電子書雖然實(shí)現(xiàn)了“空前的增長(zhǎng)”，但2013年的銷售額僅增長(zhǎng)3.8%。2014年前三季度溫和增長(zhǎng)5.6%。

雖然各大機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電子書銷售數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一，但大致區(qū)間一致：電子書在美國(guó)圖書銷量中的占比大約為27%，最多可能達(dá)到三分之一。

實(shí)體書為何反彈?一方面可能源自我們對(duì)書籍的理解方式，另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產(chǎn)生真正的共鳴。

書香感

我不會(huì)忽視另外一個(gè)重要因素：有些人仍然喜歡書的觸感、書的分量、書的香氣。它的用戶界面已經(jīng)經(jīng)過了好幾個(gè)世紀(jì)的進(jìn)化。對(duì)某些人來說，打開厚重的封面，然后聆聽書脊與書頁摩擦的聲音，本身就是一種愉悅的體驗(yàn)。

除此之外，設(shè)計(jì)精美的印刷書封面還讓我們不會(huì)忘記，自己是某本書的主人，這是Kindle書庫里的文本列表或縮略圖所無法比擬的，因?yàn)樗谀愕拿媲埃谀愕臅苌希汶S時(shí)都可以翻閱它。

另外，擁有權(quán)也是一大因素。還記得亞馬遜未經(jīng)用戶許可就刪除其Kindle電子書的行為嗎?瑞爾森大學(xué)的研究顯示，數(shù)字內(nèi)容給讀者帶來的永恒感較差，而印刷書才真正屬于他們，不受“出版商或IT開發(fā)者”的控制但這并不是說印刷書行業(yè)始終欣欣向榮。2014年的大眾平裝書銷量仍在下滑，在其他圖書銷量上升的情況下大降10.3%。

這類手掌大小的軟皮書一直以來都是成人類型小說的主導(dǎo)，例如愛情、奇幻和推理小說。自助出版的電子書作者已經(jīng)大舉進(jìn)軍了類型書領(lǐng)域，有可能蠶食了印刷書銷量。對(duì)于這類小說而言，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“大屠殺”尚未結(jié)束。

有關(guān)印刷書將死的報(bào)道的確言過其實(shí)。短期來看，印刷書與電子書將會(huì)共存。直到二者在功能、模式和感覺上難以區(qū)分為止。