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可變數(shù)據(jù)印刷市場(chǎng)繁榮然發(fā)展仍有瓶頸

2015-05-29 08:58 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 在我國(guó)巨大的快速消費(fèi)品市場(chǎng)，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對(duì)營(yíng)銷應(yīng)用的二維碼，也開(kāi)始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。

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【CPP114】訊：在我國(guó)巨大的快速消費(fèi)品市場(chǎng)，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對(duì)營(yíng)銷應(yīng)用的二維碼，也開(kāi)始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。

如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設(shè)備呢？這一方面，完全可以交給極具優(yōu)勢(shì)的噴墨技術(shù)來(lái)解決。目前，主流的UV噴墨設(shè)備運(yùn)行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達(dá)到或者超過(guò)150m/min，完全可以應(yīng)付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。

隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等，而是逐步向彩色和個(gè)性化發(fā)展。

那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字、彩色紋理進(jìn)行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應(yīng)用等，無(wú)不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式，采用了彩色和更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案。不僅如此，為了在鼓勵(lì)消費(fèi)者掃碼的同時(shí)，防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者在商品消費(fèi)前就被掃碼，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計(jì)上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗(yàn)數(shù)據(jù)位、在軟包裝的正背面同時(shí)噴碼或噴校驗(yàn)位等新方式層出不窮。

那么，如何將這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)？當(dāng)然還是要有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備，同時(shí)提高數(shù)字印刷單元的靈活性，適應(yīng)多種工藝的變化。

從二維碼應(yīng)用來(lái)看，客戶需要的已經(jīng)不單單是一臺(tái)數(shù)碼印刷設(shè)備，而是基于二維碼的一整套解決方案。不過(guò)，雖然有很多數(shù)據(jù)和防偽方案公司可以提供二維碼運(yùn)維平臺(tái)，但由于缺乏對(duì)標(biāo)簽市場(chǎng)和可變數(shù)據(jù)印刷的理解，他們往往直接面對(duì)的是生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數(shù)碼印刷設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，中間太多的斷點(diǎn)產(chǎn)生了諸多溝通不暢，容易給小規(guī)模企業(yè)上馬二維碼應(yīng)用解決方案造成障礙。

與此同時(shí)，為了順應(yīng)標(biāo)簽可變數(shù)據(jù)印刷的新形勢(shì)和新變化，不少數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，從客戶需求出發(fā)，推出了多種新的產(chǎn)品和解決方案。從數(shù)據(jù)運(yùn)維平臺(tái)、查詢終端、客戶端軟件到實(shí)際的噴墨賦碼設(shè)備，可以給客戶完整的系列軟硬件產(chǎn)品，既可面向生產(chǎn)廠家，又可面向印刷廠進(jìn)行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。而且，基于云平臺(tái)的工作方式，既可給大規(guī)模企業(yè)搭建私有云，小規(guī)模企業(yè)也可以直接加入現(xiàn)有的公有云體系，按數(shù)據(jù)使用量收費(fèi)，滿足不同層次客戶的需求。

除此之外，數(shù)碼印刷下的可變數(shù)據(jù)印刷還有一些亟待解決的問(wèn)題。