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麥當(dāng)勞“承包”出鏡率夏日包裝再添花樣

2015-07-27 13:54 來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 責(zé)編：張丹

摘要：: 麥當(dāng)勞在營(yíng)銷(xiāo)界一直保持著較高的出鏡率，我們此前報(bào)道過(guò)麥當(dāng)勞用“大暑”節(jié)氣的諧音推出“大暑消薯”的薯?xiàng)l快閃活動(dòng)，最近麥當(dāng)勞又利用光照在荷蘭街頭派送冰淇淋。

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【CPP114】訊：麥當(dāng)勞在營(yíng)銷(xiāo)界一直保持著較高的出鏡率，我們此前報(bào)道過(guò)麥當(dāng)勞用“大暑”節(jié)氣的諧音推出“大暑消薯”的薯?xiàng)l快閃活動(dòng)，最近麥當(dāng)勞又利用光照在荷蘭街頭派送冰淇淋。

當(dāng)溫度達(dá)到38度7的時(shí)候，這個(gè)外型酷似自動(dòng)售貨機(jī)的戶(hù)外裝置便自動(dòng)打開(kāi)，里面的100個(gè)麥旋風(fēng)紙杯可用于兌換免費(fèi)的冰淇淋，是一次典型的夏日營(yíng)銷(xiāo)。

這個(gè)點(diǎn)子不算太新鮮，韓國(guó)Emart超市曾經(jīng)利用太陽(yáng)和影子之間的物理原理，推出“只有正午才可以?huà)叩亩S碼”，有效地提高了正午12點(diǎn)到下午1點(diǎn)的超市人流量，是營(yíng)銷(xiāo)史上的經(jīng)典案例。

麥當(dāng)勞香港則大玩懷舊復(fù)古風(fēng)，改編香港的經(jīng)典老歌《相逢何必曾相識(shí)》。這首歌的唱作者蔣志光在廣告中作90年代裝扮，一臉嚴(yán)肅地唱著“相逢何必曾B(niǎo)igMac/你請(qǐng)高舉雙臂咬落嚟/人人大笑大讚勁笑勁讚力撐力讚好味”，目前在YouTube視頻網(wǎng)站上的瀏覽量已經(jīng)突破了百萬(wàn)，要知道香港一共才700多萬(wàn)人呢。

根據(jù)麥當(dāng)勞本周公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，一系列的營(yíng)銷(xiāo)行為并沒(méi)有收獲預(yù)期效果。本季度麥當(dāng)勞利潤(rùn)額為12億美元，同比下降13％，在全球范圍內(nèi)開(kāi)張一年以上的店面銷(xiāo)售額同比下降0.7%，低于分析師預(yù)期。

持續(xù)經(jīng)受銷(xiāo)售低迷的麥當(dāng)勞正在努力以新形象示人，比如在多倫多開(kāi)了家沙拉快閃店，在東京假裝自己是一家賣(mài)正餐的高級(jí)餐廳。