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不得不知|包裝發(fā)展的4個重要趨勢

2016-06-12 13:27 來源：必勝網(wǎng)編譯責編：喻小嘜

摘要：: 產(chǎn)品本身質量固然重要，好的質量才能留住客戶，但是要有好的包裝才能吸引更多新的消費者，才能激發(fā)消費者的購買欲。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：包裝是影響消費者購買產(chǎn)品的重要因素，本文通過對全球包裝行業(yè)進行研究，整理出一些包裝發(fā)展的重要趨勢。

1、個性化

個性化是2016年的一個主題，特別是在設計領域。技術進步引發(fā)了個性化的浪潮，可口可樂分享瓶帶來了全球主流趨勢，證明這個創(chuàng)意非常成功。還有一些公司嘗試了互動式的個性化，可以由客戶自己設計自己喜歡的標簽。

個性化的包裝可以增加產(chǎn)品的銷量，調查顯示，有四分之一的中國消費者表示，他們更愿意買個性化包裝的產(chǎn)品，61%的美國客戶表示，他們對品牌的感知來源于包裝的個性化設計。個性化包裝可以依據(jù)特定的市場來設計包裝，如根據(jù)不同的地理區(qū)域，不同的消費者來設計不同的包裝。

2、干凈、清晰的標簽

現(xiàn)在很多消費者都非常注重產(chǎn)品信息，他們在購買產(chǎn)品時需要了解營養(yǎng)成分、功能等重要信息，以便他們決定是否要購買產(chǎn)品，因此包裝的標簽一定要簡單清晰的展示出這些重要的信息。

從消費者的角度看，簡單清晰的標簽信息會增加他們對產(chǎn)品的信任，他們希望食品制造商可以通過標簽向消費者傳達他們想要了解的信息。調查顯示，有58%的客戶會檢查配料信息，而超過四分之三的人擔心使用人造防腐劑。

3、吸引人的觸覺

視覺、觸覺、嗅覺、味覺和聽覺都可以吸引消費者。很多生產(chǎn)商在考慮包裝吸引消費者的元素時，往往把視覺元素放在第一位，然而專家表示觸覺最能調動人的感官，觸覺可以使消費者更愿意支付更高的價格。

增加觸覺的方法可以在印刷中使用壓花，激光刻蝕等方法，雖然這樣會增加包裝生產(chǎn)的時間和成本，但是這些附加的投入會幫助產(chǎn)品獲得額外的價值。包裝上這些特殊的效果，可以吸引消費者更多的關注。

4、智能化

隨著移動通訊工具的崛起，一些信息可以通過簡單、智能的方式傳達給消費者。現(xiàn)在絕大多數(shù)的消費者在購買產(chǎn)品時都會攜帶智能手機，可以通過藍牙和NFC來獲取更多信息，這項新的技術吸引了很多消費者。

帝亞吉歐推出了NFC技術印刷在白酒瓶標簽上。這項技術的工作原理是通過在一個短的距離發(fā)送信號，從而可以通過消費者的智能手機進行無線交談。隨著時代的發(fā)展，包裝也變的越來越智能化、現(xiàn)代化。

小結：產(chǎn)品本身質量固然重要，好的質量才能留住客戶，但是要有好的包裝才能吸引更多新的消費者，才能激發(fā)消費者的購買欲。

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