【CPP114】訊：去年6月，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》(簡稱“意見”)，業(yè)內(nèi)疾呼“政策來了！”去年年底，四川、浙江、安徽三省相繼發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》(四川省文件名為《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》，為統(tǒng)一以下統(tǒng)稱“實(shí)施意見”)，率先對意見做出了響應(yīng)。

  進(jìn)入2017年，自1月天津發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》率先打出實(shí)體書店扶持開年第一炮后，江蘇、廣東、上海、福建、山東等省(直轄市)接連發(fā)布實(shí)施意見。在全國的34個省市自治區(qū)中，目前已經(jīng)共有9個省(直轄市)發(fā)布了實(shí)施意見。

  實(shí)體書店數(shù)量激增

  自各省實(shí)施意見陸續(xù)發(fā)布后，實(shí)體書店如雨后春筍般涌出。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，今年年內(nèi)，光上海就將會有近20家品牌書店開業(yè)。但僅在世界讀書日當(dāng)周，上海就已經(jīng)有不少新店開業(yè)：大眾書局新開世博源店和惠南鎮(zhèn)禹州廣場店兩家分店；大隱書局新開淮海路巴黎春天分店、建設(shè)新品牌“大隱精舍”；上海三聯(lián)書店與尚都里合作開了一家格局呈三角形、只賣“一本書”的上海“森岡”角里書房……

  但這股開店潮似乎從去年就已經(jīng)開始，在去年10月四川發(fā)布實(shí)施意見后，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰��?簡稱“新華文軒”)與九方購物中心簽署合作協(xié)議，雙方準(zhǔn)備共同在成都城南打造一個面積超過5000平米的大型書城，預(yù)計(jì)將于今年8月正式營業(yè)；12月，新華文軒打造的四川首家兒童專業(yè)書店——文軒兒童書店又在四川省廣元市文化藝術(shù)中心溫暖起航。民營品牌書店言幾又也分別于去年10月、11月和今年1月在四川開店，分別選址ifs國際金融中心、青羊萬達(dá)廣場和海濱城。6月6日，上海“最美書店”鐘書閣也入駐四川，選址天府大道，結(jié)合四川地方特色打造了一個“川式”鐘書閣。

  而與四川幾乎同時(shí)發(fā)布實(shí)施意見的浙江，今年3月在其省會杭州，兩家極具個性的書店相繼開業(yè)。面積超過3000平方米的最天使文創(chuàng)書城是目前杭州面積最大的民營書店，兼有閱讀、娛樂、休閑等多重功能；營業(yè)面積僅有30平方米的小而美“兩本書店”，是杭州“最迷你書店”之一，店內(nèi)永遠(yuǎn)只賣兩本書，兩周一換。5月20日和26日，民營品牌書店西西弗杭州國大廣場店和城西銀泰店開業(yè)。

  同樣是在去年發(fā)布實(shí)施意見的安徽，也在3月于安慶市人民路步行街一座具有百年歷史的老建筑內(nèi)開出建筑面積1800平方米的綜合性書店“前言后記”，該書店共3層，樓內(nèi)有30個房間，布置成29個不同主題的書吧，將店內(nèi)的圖書業(yè)態(tài)與展覽、文創(chuàng)、講座等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。而在最近發(fā)布實(shí)施意見的山東省，西西弗在這里連開兩店：3月西西弗威海威高店開業(yè)；5月西西弗青島海信店開業(yè)。

  政策釋放積極信號

  從各地發(fā)布的實(shí)施意見中，可以窺見各省布局實(shí)體書店的堅(jiān)實(shí)信心。首先，從各省提出的實(shí)體書店規(guī)劃上即可看出，有不少省份都明確規(guī)定了未來幾年內(nèi)省內(nèi)要建設(shè)的實(shí)體書店的數(shù)量。比如，四川省提出目標(biāo)，到2020年，四川省全省的實(shí)體書店達(dá)到14000余個，實(shí)施“一社區(qū)(街)一書店(讀讀書吧)”的建設(shè)，在省會成都市的天府新區(qū)和城南片區(qū)分別建設(shè)30000—50000平方米以圖書為主的文化綜合體，各市州建設(shè)3000—5000平方米的中心書城，各區(qū)、縣建設(shè)不低于300平方米的書店。福建省的規(guī)劃更加清晰，甚至將2017年-2020年省內(nèi)的新增實(shí)體書店布局都明確標(biāo)注出來，幾年內(nèi)在哪兒建成多少家書店，文件的表格中列得十分清楚。

  其次，各省對于高校、社區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域的實(shí)體書店的建設(shè)都提出了明確要求。比如，安徽省提出，高校要加強(qiáng)校園書店建設(shè)，各校區(qū)至少要建有1家一般圖書品種數(shù)量1000種以上的校園書店，沒有的要盡快補(bǔ)建。鼓勵出版物發(fā)行企業(yè)參與高校書店建設(shè)，鼓勵在中小學(xué)校及周邊、車站、機(jī)場、碼頭、高速公路服務(wù)區(qū)、醫(yī)院、著名景區(qū)等人員較為密集區(qū)設(shè)立實(shí)體書店網(wǎng)點(diǎn)。浙江省則要求今后三年年新增實(shí)體書店100家以上，力爭到2018年，基本實(shí)現(xiàn)浙江926個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和108所(含籌)高校實(shí)體書店全覆蓋。可以見得，實(shí)體書店已經(jīng)被納入了城市規(guī)劃的版圖之中。

  再次，各省對于新華書店、民營書店的扶持力度都在增加，對延長營業(yè)時(shí)間、打造24小時(shí)書店做出了明確的規(guī)定。比如天津市就明確指出，要推動新華書店等國有實(shí)體書店大力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，支持知名民營實(shí)體書店做優(yōu)做強(qiáng)。廣東省提出，要根據(jù)中央要求制定實(shí)體書店資金扶持措施，省級財(cái)政設(shè)立相關(guān)專項(xiàng)資金對實(shí)體書店發(fā)展給予扶持。安徽省則提出要鼓勵實(shí)體書店延長營業(yè)時(shí)間，開辦24小時(shí)書店，設(shè)立自動售書機(jī)。未來，實(shí)體書店將是人們城市生活中的最好陪伴。

  此外，各省對于創(chuàng)新書店經(jīng)營發(fā)展模式也做出了相關(guān)的要求，將國有新華書店打造智慧書城、發(fā)展新興業(yè)態(tài)、升級改造成為體驗(yàn)中心，支持民營書店改善店內(nèi)閱讀設(shè)施和配套服務(wù)、打造優(yōu)質(zhì)閱讀空間。在實(shí)體書店與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展上，各省也提出了相應(yīng)的規(guī)劃。比如，上海市就提出要打造“實(shí)體書店+互聯(lián)網(wǎng)”的O2O模式，推動實(shí)體書店與電商在區(qū)域配送、平臺共享、網(wǎng)點(diǎn)共建等方面優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏，探索“網(wǎng)訂店取”“網(wǎng)訂店送”等經(jīng)營方式，還鼓勵實(shí)體書店探索“按需印刷”“前店后廠”等新的商業(yè)模式。可以看出，政策中并非盲目進(jìn)行實(shí)體書店的建設(shè)與擴(kuò)展，而是全面考慮到實(shí)體書店未來的生存和盈利模式，而進(jìn)行的全面而詳細(xì)的規(guī)劃與布局。

  實(shí)體書店如何發(fā)展

  政策的下發(fā)，將實(shí)體書店作為剛需擺在了各位書店同仁的面前，要如何把握時(shí)機(jī)進(jìn)行發(fā)展，也顯得尤為重要。去年到今年上半年的實(shí)體書店轉(zhuǎn)型熱還未消退，但實(shí)體書店絕對不能盲目進(jìn)行擴(kuò)張或者轉(zhuǎn)型，政策的紅利并不代表盈利問題可以被一蹴而就地解決，尤其是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型后主營業(yè)務(wù)的占比分量，絕對是一條不可逾越的紅線。

  江蘇省就在實(shí)施意見中明確提出，實(shí)體書店要以圖書推介和閱讀體驗(yàn)為業(yè)態(tài)核心，主營業(yè)務(wù)需要達(dá)到60%以上，而且主營出版物的文化含量、品位和價(jià)值要高，要擔(dān)負(fù)起促進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會的文化使命。

  除了堅(jiān)守實(shí)體書店的主營業(yè)務(wù)這一使命外，如何找到實(shí)體書店自身的發(fā)展出路顯得尤為重要。如果開書店的人并無法依靠經(jīng)營書店而存活，那么實(shí)體書店的生存問題肯定也得不到解決。記者曾經(jīng)采訪鐘書閣創(chuàng)始人金浩時(shí)，他表示實(shí)體書店是夕陽產(chǎn)業(yè)，目前雖然民營書店林立，但在電子商務(wù)、數(shù)字閱讀的沖擊下，實(shí)體書店的回暖只是一個暫時(shí)現(xiàn)象。

  比如說，在政策宣布要努力發(fā)展24小時(shí)書店的當(dāng)下，濟(jì)南首家24小時(shí)書店“睿丁島”就在今年4月歇業(yè)，據(jù)“睿丁島”的創(chuàng)始人徐長東透露，營業(yè)成本是書店關(guān)閉的主要原因。而“睿丁島”并非首例，廣東1200bookshop的創(chuàng)始人劉二囍曾經(jīng)開辦過24小時(shí)書店22bookshop，但也因?yàn)榻?jīng)營成本問題而關(guān)閉。夜晚到店的顧客人數(shù)會下降，帶來的營收非常低，所以后半夜的成本也幾乎很難被營業(yè)額追平。在這種情況下，盲目進(jìn)行改制，拿到補(bǔ)貼來變成24小時(shí)書店絕對不可取，因?yàn)槎紵o法實(shí)現(xiàn)營收平衡，怎么可能實(shí)現(xiàn)長久的生存？

  政策來了，實(shí)體書店的春天也不遠(yuǎn)了，各省份的城市規(guī)劃、布局中也多了實(shí)體書店的影子。但在這種情況下，實(shí)體書店決不能掉以輕心，盲目轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張。山東省青島市嶗山區(qū)新華書店有限責(zé)任公司總經(jīng)理李仁誠就曾在采訪中向記者表示，在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，按照過去純賣書的新華書店模式，書店的生存會很艱難，所以必須要動腦筋想點(diǎn)別的方法。大家不斷嘗試新業(yè)態(tài)，但還沒有形成固定模式。書店必須要對自身所處的區(qū)位、周邊的人群定位做出足夠的市場調(diào)研，然后打造適合當(dāng)?shù)厥袌觥⒈划?dāng)?shù)厝苏J(rèn)可的東西，不能勉強(qiáng)跟風(fēng)升級，否則會起到適得其反的效果。所以，找到合適的發(fā)展路徑，再搭乘政策紅利的快車發(fā)展，才是當(dāng)下政策頻出后，實(shí)體書店最該做的事情。