【CPP114】訊：一會(huì)兒是“北大專家”、一會(huì)兒“高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”、一會(huì)兒又變成“著名老中醫(yī)”…… 2014年-2017年，劉洪斌先后在多家衛(wèi)視，以新聞訪談，主持人參與，“專家”證言，消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法的形式，宣傳藥品、保健品治百病等等。推銷過(guò)苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長(zhǎng)祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐9種藥品和保健品。她因此被稱為“中國(guó)最忙碌的虛假?gòu)V告表演藝術(shù)家”。

  同一個(gè)人，換身衣服，換一套說(shuō)辭，便能游走于各大衛(wèi)視，成為多個(gè)養(yǎng)生保健類電視欄目的重磅嘉賓。這事說(shuō)來(lái)荒誕，但卻真實(shí)發(fā)生著。要說(shuō)這位“中國(guó)最忙碌表演藝術(shù)家”演技高嗎？不見(jiàn)得，她所用的不過(guò)還是那一套“包治百病”“立竿見(jiàn)影”的虛假說(shuō)辭，并不新穎。虛假醫(yī)藥廣告如此泛濫，靠的顯然不是一兩個(gè)“演員”，背后還有平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)的包裝以推波助瀾。

  置于大背景來(lái)看，目前我國(guó)60歲以上人口已超過(guò)2.2億，在未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)期，老年人口比例還將持續(xù)上升。與此同時(shí)，我國(guó)人口平均壽命也在不斷增長(zhǎng)。這勢(shì)必會(huì)催生出龐大的醫(yī)療保健市場(chǎng)，事實(shí)上也的確如此，近年來(lái)，保健品市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模2014年為1858億元，2015年達(dá)到了2360億元。而從虛假醫(yī)藥廣告的亂象來(lái)看，其中有很大一部分是保健品夸大效果，讓消費(fèi)者誤以為其具有藥物治療的效果。

  面對(duì)千億級(jí)的保健品市場(chǎng)，很多企業(yè)都躍躍欲試，想從中分一杯羹。市面上的保健品種類成千上萬(wàn)，而其效果顯然無(wú)法像醫(yī)藥一樣，通過(guò)科學(xué)地評(píng)估和臨床經(jīng)驗(yàn)來(lái)給出評(píng)價(jià)。推動(dòng)消費(fèi)者去購(gòu)買某種保健品的動(dòng)力，往往就來(lái)源于廣告。保健品是一種現(xiàn)實(shí)的需求，這一點(diǎn)無(wú)需否認(rèn)，但當(dāng)保健品打著治病的名義，通過(guò)虛假?gòu)V告來(lái)忽悠消費(fèi)者時(shí)，就已經(jīng)失去了正常的市場(chǎng)營(yíng)銷底線。在這方面，我們并非無(wú)法可依，廣告法對(duì)虛假?gòu)V告有著詳細(xì)的處罰規(guī)定，問(wèn)題是，現(xiàn)實(shí)中這些法律條文并沒(méi)有完全從紙面上走出來(lái)，長(zhǎng)出鋒利的牙齒。對(duì)此，廣告監(jiān)管者難辭其咎，而一些媒體平臺(tái)也失去了底線，為了廣告利益在客觀上為美化、包裝所謂“專家”提供了便利。

  此外，還值得關(guān)注的是，當(dāng)下國(guó)內(nèi)不少保健品企業(yè)還保持著“撈一筆就走”的心態(tài)，然而，保健品雖然不能和醫(yī)藥相提并論，但保健品的生產(chǎn)也需要科研與創(chuàng)新。“淀粉加水就能當(dāng)保健品賣”式的粗制濫造必將被市場(chǎng)淘汰。基于保健品需求不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，只有踏實(shí)做事，真正想為老年人服務(wù)的企業(yè)，才能贏得更大的市場(chǎng)。靠著包裝“廣告表演藝術(shù)家”進(jìn)行虛假宣傳是極其短視的行為，不但“揀了芝麻丟了西瓜”，還會(huì)付出法律代價(jià)。