話題還是回到今年海德堡的媒體沙龍。上次已經(jīng)寫過一篇文章闡述過這個(gè)話題，可以點(diǎn)擊查看《覃覃說 | 對行業(yè)媒體未來發(fā)展的幾點(diǎn)思考》

    但總覺得還是沒說夠。也許，正是這個(gè)話題觸發(fā)了覃覃的神經(jīng)，引發(fā)了對自身所從事的這個(gè)職業(yè)的相關(guān)思考。的確，目前擺在印刷媒體人面前的問題非常現(xiàn)實(shí)：

    新聞稿還重要嗎，還要不要發(fā)？

    客戶的廣告投放與媒體是新是舊有什么關(guān)系？

    行業(yè)媒體領(lǐng)域的哪些事情變了，哪些沒變，變了以后我們怎樣適應(yīng)？

    雜志還要不要辦？如何辦下去？

    現(xiàn)在的企業(yè)好像都不需要媒體來拍照寫文了？那還要我們干嘛？

    新媒體時(shí)代的“議題”是被偶然觸發(fā)的嗎？是前段設(shè)置，還是事后引導(dǎo)？

    新媒體怎么與行業(yè)、企業(yè)結(jié)合？

    如何做到每一篇文章都是高點(diǎn)擊率和關(guān)注率？

    20世紀(jì)70年代，美國傳播學(xué)者馬爾科姆・麥克姆斯和唐納德・肖通過研究美國大選發(fā)現(xiàn)，在公眾對社會公共事務(wù)中重要問題的認(rèn)識和判斷與傳播媒介的報(bào)道活動(dòng)之間，存在著一種高度對應(yīng)的關(guān)系。

    中國人民大學(xué)郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》中，則明確指出大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。

    媒體宣傳能直接帶來銷售嗎？不一定。

    媒體宣傳能影響銷售嗎？能。

    媒體宣傳的核心目標(biāo)是建立和維護(hù)組織的聲譽(yù)，好的聲譽(yù)建立在影響力基礎(chǔ)上，影響力通過議題設(shè)置具體化，議題設(shè)置通過傳播實(shí)現(xiàn)效果，傳播的有效性在于引發(fā)公眾的參與。

    這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場宣傳以及媒體營銷變與不變的一種思路。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力議題設(shè)置是多元化的，現(xiàn)在被品牌廣泛使用的“借勢”，多數(shù)做到的是為主品牌背書，比如每次大家都在蘋果推出新品借勢。 有效的借勢是為你自己的品牌找到合適的公眾議題。

    公眾議題不是靠企業(yè)挖空心思設(shè)置的，而需要企業(yè)快速反應(yīng)，由公眾議題引發(fā)企業(yè)議題，比如對“奇葩說”，“中國有嘻哈”這樣的超級IP，企業(yè)如何能“借勢”生成與自己品牌和業(yè)務(wù)目標(biāo)相符合的議題，建立你自己的“Freestyle”，比反復(fù)惡搞吳亦凡賺簡單流量更有意義。

    設(shè)置議題，特別是建立政策影響力和行業(yè)影響力，不能忽視傳統(tǒng)媒體的公信力、資源連接和深度內(nèi)容創(chuàng)造能力。

    機(jī)器人可以寫財(cái)報(bào)新聞稿，但是高度個(gè)性化和變化的議題設(shè)置和影響力方法，人類自己還沒有掌握好，根本不可能教給機(jī)器。

    媒體和公關(guān)人，在跟機(jī)器人的競賽中，潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。 別人唱衰我們，我們可不能自己唱衰自己。

    媒體的價(jià)值與每個(gè)媒體的靈魂息息相關(guān)。

    用戶最終選擇的是在信息碎片化時(shí)代理性回歸。

    價(jià)值。這兩個(gè)字很關(guān)鍵，里面隱藏的信息太多了，還是，各自去掃門前雪吧！畢竟，最熟悉你的人是你自己。