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消費升級推動高端包裝印刷行業快速發展

2018-07-23 12:19 來源：中金在線責編：張曉丹

摘要：: 讓包裝在貨架上“跳舞”，與消費者“說話”，從而吸引消費者眼球，拉近與消費者的距離，已成為快消品營銷者的共識。

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【CPP114】訊：讓包裝在貨架上“跳舞”，與消費者“說話”，從而吸引消費者眼球，拉近與消費者的距離，已成為快消品營銷者的共識。

我國包裝行業市場規模接近2萬億人民幣，已成為僅次于美國的全球第二大包裝大國。但人均包裝消費與全球主要國家及地區相比仍然存在較大差距，僅是日本的1/38，歐洲的1/32，美國的1/26，在高端包裝領域差距更大。我國高端包裝印刷行業發展空間巨大。

高端消費品與大眾消費品的銷售增速出現明顯分化。根據貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布的《2017年中國購物者報告》，2014-2016年度，高端瓶裝水、高端酸奶、高端護膚品銷售額復合增長率遠高于大眾化同類產品;方便面、嬰兒配方奶粉、牛奶、即飲茶等茶品，高端化市場銷售額正向增長、大眾化市場銷售額負向增長。包裝作為提升產品附加值、塑造品牌價值的重要手段，在消費需求從溫飽型向品質型轉變的背景下，逐漸向高端領域升級，推動高端包裝印刷行業的快速增長。

國內包裝印刷行業印后設備行業龍頭長榮股份，近日發布半年度業績預告稱，公司2018年上半年扣除非經常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤相比去年同期預計增長163.94%-186.94%。

其中，公司裝備業務銷售收入及利潤較上年同期均實現較大增長;包裝印刷業務在行業不利影響因素去年已得到釋放后，公司加大新產品和市場的開發力度，業績得到迅速恢復，凈利潤較去年同期預計增長150%;云印刷業務雖未直接披露上半年銷售收入，但根據一季報，該業務2018年一季度營業收入同比大幅增長58.8%。

長榮股份是目前國內印后設備的龍頭企業，在印后設備市場的占有率高達70%以上，特別是在高端燙金機、模切機等領域，市場占有率尤高。長榮股份在國內印后設備市場具有絕對的領先優勢。公司生產的雙機組產品擁有全球獨家專利，能大大提高印后處理效率，是長榮的核心產品。公司與世界領先的意大利印刷設備企業“賽魯迪”合作推出的凹版印刷機，切入印中設備市場。印后設備僅占印刷設備市場10%左右的市場份額，而印中設備占比達到80%。從印后設備向印中設備領域突破，不但豐富了公司的產品線，奠定了公司成為印刷一體化方案解決商的基礎，也為公司打開了廣闊的印中設備市場。優勢產品行業地位的不斷鞏固，以及向印中設備的拓展，都將帶來公司業績的快速增長。

隨著消費升級的不斷深入，高端包裝行業的持續發展，以及長榮股份自身產品競爭力的不斷顯現，長榮股份的業績有望持續增長。

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