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小C評論 | 文創(chuàng)設(shè)計獅：突圍文創(chuàng)圈，你要看到設(shè)計之外的80%

2018-12-24 16:06 來源：cpp114 文/喻小嘜 責(zé)編：張曉丹

摘要：
近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文化消費(fèi)在中國市場正爆發(fā)出極大的想象空間，無論是創(chuàng)業(yè)機(jī)會，還是文娛、文旅產(chǎn)業(yè)投資，前方是一片藍(lán)海。

  強(qiáng)烈而清晰的品牌價值觀定位，能是品牌在構(gòu)建和傳播上形成鮮明的差異化，從而輕松收貨用戶認(rèn)知度和忠誠度。


  其次，是在此價值觀之下深化品牌vi調(diào)性，差異化品牌圖形，這個圖形有可能是一個logo，也有可能是一組配色，但無論是哪種外在設(shè)計形式，想要被人記住，都需要做到獨(dú)特專屬。所有的產(chǎn)品、包裝、形象統(tǒng)一規(guī)劃傳達(dá)，吸引了一批認(rèn)同這種價值觀的人群，一旦消費(fèi)者認(rèn)同某種價值觀，就會消費(fèi)這個品牌下的任何品類。


  文創(chuàng)品牌的產(chǎn)品大概是由于設(shè)計師的天然喜好。設(shè)計師在設(shè)計一個文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，先按照自身對于品牌的定位來設(shè)計，帶入了設(shè)計師大量的自身認(rèn)知、情感在里面，這在本身是不與商業(yè)價值產(chǎn)生沖突的，甚至?xí)哟笊虡I(yè)價值。只是到后期品牌運(yùn)營時，還需將特點(diǎn)與差異性予以穩(wěn)固和延續(xù)發(fā)展。




  文創(chuàng)是一個模糊了“產(chǎn)業(yè)”概念的新產(chǎn)業(yè)，它的健康發(fā)展需要這一領(lǐng)域的個人與個人、企業(yè)與企業(yè)的不斷思維碰撞。

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