有聲書市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因

  美國(guó)有聲書市場(chǎng)的最大特點(diǎn)，是年輕聽(tīng)眾的數(shù)量越來(lái)越多。在美國(guó)，一半以上的有聲書聽(tīng)眾年齡低于45歲。這些年輕聽(tīng)眾大多在24-35歲時(shí)開(kāi)始接觸并使用有聲書，相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們有更多的時(shí)間和金錢去收聽(tīng)和購(gòu)買有聲書。隨著這些讀者年齡的增長(zhǎng)，他們結(jié)婚生子后也會(huì)讓自己的孩子成為有聲書的用戶，所以有聲書銷量實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。在收聽(tīng)有聲書的聽(tīng)眾中，一部分人不會(huì)閱讀紙質(zhì)書，他們表示，在開(kāi)車、做家務(wù)時(shí)收聽(tīng)有聲書，可以把零碎的時(shí)間充分利用起來(lái)。

  有聲書銷量的增長(zhǎng)還有一個(gè)重要原因，即移動(dòng)智能手機(jī)的普及。人們可以在智能手機(jī)中存儲(chǔ)多本有聲書，隨時(shí)隨地收聽(tīng)。在2017-2018年的采訪調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)詢問(wèn)“你在家里聽(tīng)有聲書的時(shí)候，還會(huì)用智能設(shè)備做些什么事情？”時(shí)，許多受眾表示，他們往往什么都不做，因?yàn)橐惶熘校�人們已�?jīng)花費(fèi)很多時(shí)間在智能手機(jī)、電腦上，用眼過(guò)度使得他們不愿再通過(guò)看來(lái)獲得知識(shí)和信息，所以聽(tīng)書成了不錯(cuò)的選擇。

  需求促進(jìn)生產(chǎn)，越來(lái)越多的有聲書供應(yīng)商出現(xiàn)，如去年谷歌、沃爾瑪相繼推出有聲書服務(wù)。

  出版商該怎么做？

  面對(duì)良好的市場(chǎng)前景，出版商首先要時(shí)刻把握市場(chǎng)和讀者的需求；其次要主動(dòng)為讀者提供閱讀解決方案，讓他們可以選擇不同方式讀書，如購(gòu)買電子書或者有聲書，至于選擇哪種方式，取決于受眾的閱讀情景；另外，要提高有聲書的內(nèi)容質(zhì)量。在美國(guó)，出版業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)并不是讀書形式，而是書的內(nèi)容。不論是電子書還是有聲書，這些形式只是為了提高圖書的吸引力。

  各種形式圖書銷量的增加，直接吸引了出版商和作者的注意力。一些公眾人物出書后，希望自己的書能夠被更多讀者認(rèn)可，這時(shí)最好的方式就是讓這些作者來(lái)讀自己的書。同時(shí)，隨著聽(tīng)眾數(shù)量的增加，作者會(huì)出版更多作品，也會(huì)為聽(tīng)眾讀更多書，最終形成良性循環(huán)。

  另外，在美國(guó)還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，越來(lái)越多的出版商致力于將已出版的經(jīng)典作品制作成有聲書。這一做法使有聲書市場(chǎng)更加活躍，并形成了一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

  目前，美國(guó)有聲書市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)。首先，注重同步發(fā)行，推出電子書的同時(shí)推出有聲書。其次，有聲書制作呈現(xiàn)出系統(tǒng)化趨勢(shì)，出版商把文本內(nèi)容交給策劃人后，能夠很快地得到有聲書成品。這些有聲書有些是直接在制作者家里完成的，靈活性強(qiáng)，節(jié)省了大量時(shí)間，也能讓更多人參與到有聲書制作中。最后，通過(guò)多種形式滿足讀者需求，有聲書也可以有各種不同的版本，如一些知名作者在制作有聲書時(shí)，會(huì)加入音樂(lè)等效果聲音，讀者可以在不同有聲書版本中選擇自己喜歡的。