我國實體書店仍以銷售圖書為主，2018年實體書店圖書零售額321億元

  據(jù)相關(guān)專家介紹，2018年我國圖書銷售網(wǎng)點同比增長4.3%，從業(yè)人員同比增長5.5%，實體書店的規(guī)模擴張速度快，大型連鎖書店和新型獨立書店掀起了開店熱潮。而根據(jù)各個城市發(fā)布的書店扶植計劃，未來我國書店數(shù)量仍將保持上漲。

  受線上渠道崛起的影響，不少人認為線下實體書店已經(jīng)“步履維艱”，需要通過銷售圖書之外的產(chǎn)品來維持經(jīng)營。

  受線上沖擊影響和線下書店積極轉(zhuǎn)型的影響，傳統(tǒng)書店不再是以圖書銷售為唯一產(chǎn)品和服務(wù)，還加入了咖啡餐飲、文創(chuàng)周邊等經(jīng)營業(yè)態(tài)。但2019中國書店學習大會暨“新時代杯”2018時代出版?中國書店年度致敬盛典主辦方的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店大部分仍以銷售圖書為主要業(yè)務(wù)。此外，新華品牌書店和非新華品牌書店的業(yè)態(tài)分布差異較大。

  具體來看，非新華品牌書店中，以圖書+咖啡餐飲+文創(chuàng)周邊的新型業(yè)態(tài)分布為主。但近2/3品牌書店的圖書銷售占比超過了50%，近九成書店文創(chuàng)周邊的銷售占比在30%以下，而咖啡餐廳銷售占比50%以上的并不多。可以看出，圖書銷售的占比整體較高。

  而新華品牌書店中，則以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)分布為主。整體來看，圖書的銷售規(guī)模占比較高，咖啡餐飲和文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的銷售規(guī)模占比較低。在市場需求的推動下，新華品牌書店也在積極轉(zhuǎn)型中，未來在新華品牌書店中也將出現(xiàn)更多服務(wù)。

  雖然實體書店受線上渠道崛起的影響較大，但2012年以來我國實體書店的圖書零售規(guī)模整體較為平穩(wěn)，均保持在320-345億元之間，規(guī)模體量仍較大。

  人均紙質(zhì)圖書閱讀量仍較低，國家全民閱讀戰(zhàn)略的發(fā)展將長期利好于實體書店行業(yè)

  全國第十五次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全國，比前一年穩(wěn)中有升。我國成年人中，10.2%的國民年均閱讀10本及以上的紙質(zhì)圖書，此外還有5.4%的國民年均閱讀10本及以上的電子書。有兩成以上的國民有聽書習慣，近四成的成年國民認為自己的閱讀數(shù)量較少。

  閱讀習慣分布中，紙質(zhì)圖書閱讀的比重有所減少，而手機閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、在電子閱讀器上閱讀的比重均有所提高，數(shù)字化閱讀的發(fā)展也在一定程度上削弱了線下實體書店的市場需求。

  我國紙質(zhì)圖書閱讀量處于較低水平。中國新聞出版研究院的調(diào)研結(jié)果顯示，2017年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.66本，較2016年的4.65本略有增長，而2015年，這個數(shù)字是4.58本。值得注意的是，日本人均年閱讀11本書，韓國9本，美國7本，法國8，我國國民的平均閱讀量與之相差較大。

  對此業(yè)內(nèi)專家分析認為，我國開展全民閱讀的時間較短。國家全民閱讀戰(zhàn)略的深入發(fā)展將長期利好與實體書店行業(yè)的發(fā)展。