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白酒包裝設(shè)計(jì)為什么都在創(chuàng)造獨(dú)具特色的超級(jí)符號(hào)

2023-02-17 12:15 來(lái)源：古一設(shè)計(jì) 責(zé)編：覃子喻

摘要：: 越是自然界客觀存在的東西，人們?cè)侥軝z索出熟悉的記憶產(chǎn)生聯(lián)想，因而成為容易描述的超級(jí)符號(hào)的最佳方向。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：酒水穿新衣，設(shè)計(jì)找古一。大家好，我是古小一。一款能讓消費(fèi)者快速記住的白酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將會(huì)成為該白酒品牌最重要也是最奏效的戰(zhàn)略落地武器，是產(chǎn)品在進(jìn)行品牌傳播過(guò)程中的活廣告。正是我們常說(shuō)的：一個(gè)好包裝，會(huì)說(shuō)話。當(dāng)我們?yōu)榭蛻暨M(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，古一認(rèn)為產(chǎn)品需要滿足以下功能：一，產(chǎn)品包裝上的信息要能夠進(jìn)行清晰地傳遞，讓消費(fèi)者在你的包裝版面上能夠看出產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力或是品牌的信任狀。二是能夠傳達(dá)出品牌的氣質(zhì)，給消費(fèi)者以美的享受。三，白酒的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在向另一個(gè)人進(jìn)行描述時(shí)，可以輕松地說(shuō)出它的器型、顏色、圖形或是文字上的特點(diǎn)，并且信息的接受者能夠通過(guò)該描述準(zhǔn)確地想象出該白酒產(chǎn)品外型。

眾所周知，口碑營(yíng)銷一直都是最有效的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化途徑。讓消費(fèi)者口口相傳、自發(fā)向親朋好友推薦的產(chǎn)品，能快速建立消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)陌生品牌的信任感，并且對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)是成本最低的營(yíng)銷方式。因而如何讓消費(fèi)者在進(jìn)行描述產(chǎn)品時(shí)，能精確地向他人描述出我們的產(chǎn)品，一個(gè)獨(dú)具特色的超級(jí)符號(hào)，讓描述具象，便是解決這個(gè)問(wèn)題最好的答案。但當(dāng)大家都在講超級(jí)符號(hào)的時(shí)，我們要分清擁有一個(gè)獨(dú)具特色的超級(jí)符號(hào)會(huì)成為產(chǎn)品的制勝法寶，但并不是為了創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)和創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)，而忘了品牌自身需要傳遞的品牌理念與品牌氣質(zhì)。因而對(duì)于一個(gè)獨(dú)具特色且巧妙的超級(jí)符號(hào)不僅要能夠讓消費(fèi)者一眼記住，還需要與品牌有高度的密切關(guān)聯(lián)。正如古一設(shè)計(jì)為釀選打造的超級(jí)符號(hào)“酉”瓶型。

越是自然界客觀存在的東西，人們?cè)侥軝z索出熟悉的記憶產(chǎn)生聯(lián)想，因而成為容易描述的超級(jí)符號(hào)的最佳方向。最后古一設(shè)計(jì)通過(guò)提煉中國(guó)古代最早裝酒的容器“酉”，以此打造釀選品牌的超級(jí)符號(hào)。并且為了更好地呈現(xiàn)釀選白酒瓶的設(shè)計(jì)的效果，通過(guò)白酒瓶表面工藝來(lái)呈現(xiàn)“糧”，即良，釀的“酉”與“良”通過(guò)拆解重組呈現(xiàn)在白酒包裝設(shè)計(jì)中。從品牌理念到瓶型再到超級(jí)符號(hào)，重復(fù)性的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)和延續(xù)，形成品牌獨(dú)有的記憶點(diǎn)，打造出屬于釀選的超級(jí)視覺(jué)符號(hào)。