【CPP114】訊：在制定推動(dòng)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)決策時(shí)，把握具有更深潛力的“熱門(mén)”市場(chǎng)會(huì)有所幫助。熱門(mén)市場(chǎng)不一定很大，但它們必須能夠盈利并且必須不斷增長(zhǎng)。   　　美國(guó)印刷聯(lián)盟聯(lián)合主席兼I.T. 副總裁馬可·波爾列舉了一些令人感興趣的市場(chǎng)，原因有很多。他首先深入研究了包裝領(lǐng)域，其中包括一個(gè)非常具體的細(xì)分領(lǐng)域。“包裝實(shí)際上是一個(gè)非常充滿活力的行業(yè)，所以，現(xiàn)在最重要的是可持續(xù)發(fā)展。如果你去了解一個(gè)大品牌，你在他們的網(wǎng)頁(yè)上看到的第一件事可能就是談?wù)摽沙掷m(xù)性和包裝。”   　　但包裝的可持續(xù)性意味著什么？首先，考慮輕量化以降低包裝的碳足跡至關(guān)重要。為了進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)問(wèn)題，公司需要重新考慮產(chǎn)品的裝飾問(wèn)題，除了奢侈品。這是因?yàn)樗�使包裝更難以回收。最后，收縮套標(biāo)工藝將減少，轉(zhuǎn)向更直接到物體的印刷，這種印刷產(chǎn)品很容易回收。   　　就正在增長(zhǎng)的包裝類型而言，波爾指出鋁罐的使用有所增加，而玻璃和塑料的使用量也有所增加�！澳壳�，鋁材在水瓶等產(chǎn)品領(lǐng)域有很大的增長(zhǎng)，而且通常可以為其中一些類型的包裝索取溢價(jià)，”盡管回收面臨挑戰(zhàn)，但軟包裝的使用量也在上升。   　　包裝討論中最大的收獲之一是明確傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展努力的重要性�！叭魏伟�裝加工商，你最好在網(wǎng)站上發(fā)布一份易于識(shí)別的關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的聲明，”他建議道。   　　波爾舉了最近一次數(shù)字包裝峰會(huì)的例子，其中一位微軟高管參加了小組討論。發(fā)言人提到，該公司有一份廣泛的標(biāo)準(zhǔn)，用于確定是否與加工商合作伙伴合作，其中第一項(xiàng)是在加工商的網(wǎng)站上包含可持續(xù)發(fā)展聲明。   　　為了深入了解可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，波爾探討了今年1月1日生效的最新歐盟企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指令 (CSRD)。該指令適用于所有大型歐洲公司，以及在歐洲開(kāi)展大量業(yè)務(wù)活動(dòng)的非歐洲公司，旨在通過(guò)要求公司披露其對(duì)人類和地球的影響來(lái)提高公司的責(zé)任感。盡管這似乎無(wú)關(guān)緊要，因?yàn)檫@是一項(xiàng)來(lái)自歐洲的指令，但波爾警告說(shuō)，類似的指令將于2025年在加州出臺(tái)，并有可能隨著時(shí)間的推移而蔓延。   　　在談到新規(guī)定時(shí)，波爾提到，伊利諾伊州即將出臺(tái)一項(xiàng)法律，要求直郵郵件上貼有“警告標(biāo)簽，如香煙盒”，表明這是廣告。雖然這可能會(huì)讓事情變得復(fù)雜，更不用說(shuō)紙張和郵資成本的上漲，這讓事情變得更加復(fù)雜。波爾表示，無(wú)論如何，有針對(duì)性的直郵仍然是一個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)。   　　“這就是機(jī)會(huì)，因?yàn)槿绻�你能夠管理所有這些事情，并且可以通過(guò)人們正在開(kāi)發(fā)的版本控制和長(zhǎng)期活動(dòng)（程序化活動(dòng)）來(lái)增加更多價(jià)值，那么你會(huì)過(guò)得更好，”他說(shuō)， “所以這是一個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)，盡管去年銷(xiāo)量下降了11%，而且今年還會(huì)下降更多�！�   　　波爾解釋說(shuō)，另一個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)是圖書(shū)市場(chǎng)，它看起來(lái)收入穩(wěn)定，但實(shí)際上正在迅速變化�！斑@一切都與數(shù)字印刷有關(guān)，首先，超級(jí)賣(mài)家的世界已經(jīng)不復(fù)存在。就書(shū)名數(shù)量而言，這些圖書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)大幅下降，但書(shū)名卻呈爆炸式增長(zhǎng)。結(jié)果，印數(shù)越來(lái)越短，我們實(shí)際上是在社交媒體的推動(dòng)下推廣一本書(shū)�！�   　　波爾隨后轉(zhuǎn)向技術(shù)領(lǐng)域存在的機(jī)會(huì)。他表示，分析規(guī)模與增長(zhǎng)非常重要，因?yàn)橛行┦袌?chǎng)非常大，但也很小眾。“當(dāng)你觀察一個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)時(shí)，要非常小心地觀察該市場(chǎng)的規(guī)模與增長(zhǎng)率，美國(guó)軟包裝的增長(zhǎng)速度非�？�，但如果你看看軟包裝數(shù)字印刷的規(guī)模，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它很小�！�   　　波爾解釋說(shuō)，另一方面，大幅面圖形展示出最大的規(guī)模，但增長(zhǎng)速度緩慢。他建議與會(huì)者關(guān)注他們的核心基礎(chǔ)設(shè)施，并從那里擴(kuò)大規(guī)模。   　　在結(jié)束會(huì)議時(shí)，波爾表示，“我們正處于這個(gè)成長(zhǎng)階段的初期，用數(shù)字印刷取代一些模擬印刷�！� 然而，隨著印刷成本的上升和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的下降，產(chǎn)品的價(jià)值必須比以往更高。數(shù)字印刷提供了傳統(tǒng)印刷所無(wú)法提供的東西�！斑@種技術(shù)提供了巨大的靈活性、便利性、快速周轉(zhuǎn)、減少浪費(fèi)，簡(jiǎn)而言之，現(xiàn)在這是一個(gè)非常好的市場(chǎng)。你只需要弄清楚你要關(guān)注哪個(gè)市場(chǎng)，然后加倍努力，別再猶豫了�！�