藥品包裝形象設(shè)計(jì)的觀念轉(zhuǎn)變
　　藥品包裝設(shè)計(jì)在遵循藥品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位，賦于其能獲得的消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，是藥品具藥品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問(wèn)題。以前的藥品包裝設(shè)計(jì)形成了比較單一、平淡的設(shè)計(jì)框框，同類藥物除文字外，僅以顏色變化來(lái)區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些與進(jìn)口及合資企業(yè)的藥品包裝相比無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)上，還是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見(jiàn)拙。先進(jìn)的包裝有為老人及兒童的用藥安全設(shè)計(jì)有安全蓋；為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；還有在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。看到人家的長(zhǎng)處，找準(zhǔn)自己的短處，制藥企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、老產(chǎn)品的包裝改變時(shí)應(yīng)廣泛征求市場(chǎng)、營(yíng)銷部門(mén)意見(jiàn)，有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。杭州民生公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計(jì)上就完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計(jì)思路，極富新生代的感官信息，包裝瓶改進(jìn)了出液口大小，使用時(shí)可控制出藥量，而又不沾染手指。

    如何做ＯＴＣ包裝
　　ＯＴＣ藥品包裝應(yīng)以科學(xué)指導(dǎo)用藥提高銷售效益為宗旨。在此基礎(chǔ)上，從藥品劑量、用藥心理、用藥需求等方面入手，為消費(fèi)者方便、安全用藥考慮，設(shè)計(jì)和改進(jìn)包裝，提升企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象，從而填添附加需求。為了更有利提高企業(yè)影響，民生公司已經(jīng)在進(jìn)行用一個(gè)主打品牌涵蓋企業(yè)具相關(guān)性的系列產(chǎn)品的工作，現(xiàn)已付之實(shí)施。
　　遇到問(wèn)題與建議
　　目前列入ＯＴＣ目錄的藥品大多數(shù)屬于經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期臨床使用后，證明安全有效、毒副作用小的老品種，根據(jù)目前的有關(guān)法規(guī)規(guī)定此類藥品均不得申請(qǐng)使用“商品名”。而ＯＴＣ藥物無(wú)需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品柜臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)。患者買(mǎi)哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的藥，主要取決于五個(gè)因素：廣告宣傳、療效、價(jià)格、包裝和裝潢。ＯＴＣ藥品都是多家企業(yè)生產(chǎn)的老產(chǎn)品，僅宣傳藥品名，等于為他人作嫁衣，不利于樹(shù)立品牌形象，所以必須要將藥品名與商品名一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識(shí)。建議國(guó)家藥品管理部門(mén)是否可在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，開(kāi)放ＯＴＣ藥品申報(bào)商品名。

     如何在藥品包裝中實(shí)現(xiàn)溝通
　　從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來(lái)看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購(gòu)買(mǎi)，還要看關(guān)鍵的臨門(mén)一腳。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過(guò)包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝來(lái)和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。

    那么，我們?nèi)绾卧谒幤钒�裝中更好的實(shí)現(xiàn)溝通？

    一、藥品包裝是否人性化是關(guān)鍵。
　　互動(dòng)式個(gè)性化營(yíng)銷逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主流模式，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求。產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費(fèi)者所關(guān)注的藥品包裝不是圖畫(huà)、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個(gè)角度看，藥品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕患者心理壓力，達(dá)到藥到病除三分的功效。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情人性的把握。

  　二、藥品包裝要綜合分析包裝作為媒體的特性。
　　藥品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)，表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對(duì)特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。

    三、通過(guò)藥品包裝表現(xiàn)企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。
　　事實(shí)上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來(lái)。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn)。正反兩面的例子都很多。藥品包裝是OTC藥品過(guò)去的包裝，明顯顯現(xiàn)這方面的不足。在藥品逐漸柜臺(tái)化的今天，很多OTC藥品的形式顯得過(guò)于陳舊已成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒一些新的樣式，例如在一個(gè)透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)志， 是一種法國(guó)香水全部的外包裝。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí)”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售。藥品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實(shí)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān)，更重要的是，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通。

    四、藥品包裝要實(shí)現(xiàn)更大范圍的溝通，具備全球識(shí)別的能力，其民族風(fēng)格不可忽視。
　　隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，它要求包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國(guó)際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩它才與眾不同，在柜強(qiáng)上才富有視覺(jué)沖擊力。包裝如何體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中就不會(huì)失去方向。

   　關(guān)于藥品包裝設(shè)計(jì)的看法很多，這里只是從非設(shè)計(jì)技法的角度加以探討。藥品包裝是否準(zhǔn)確鮮明地傳載了產(chǎn)品信息？是否符合消費(fèi)者心理？是否與企業(yè)形象協(xié)調(diào)？是否具備全球識(shí)別的能力？這是值得每個(gè)企業(yè)的管理者深思的問(wèn)題，正所謂不破不立。市場(chǎng)在變、觀念在變，但無(wú)論怎么變，最終的目標(biāo)不變——讓我們的產(chǎn)品暢銷，讓我們的包裝起到促銷的作用。