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報紙印刷的“藍海策略”

2007-02-25 00:00 來源：作者：李鑫責編：中華印刷包裝網

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報紙印刷企業的“藍海”

1.開發與報紙相關的衍生產品

報紙印量趨于平穩使上海文新報業集團印務中心面臨開拓新業務，增加新利潤的問題。2006年初，上海文新報業集團印務中心提出“開發與報紙相關的衍生產品”的目標，所謂“與報紙相關的衍生產品”，就是與報相關的新業務。例如，介于報紙印刷和雜志之間的產品，新聞紙內芯外包輕涂紙封面。現在，報辦雜志的印刷也是上海文新報業集團印務中心重要業務。在平面媒體中，雜志的市場增長速度非常快，報辦雜志已成為一種潮流，如《南方周末》就辦了兩種刊物：《名牌》和《南方人物周刊》。

為此，2001年，上海文新報業集團印務中心先后引進一臺商業輪轉機和一臺商報兩用輪轉機，準備開拓商業印刷市場。但是由于進入市場較晚，純粹的商業印刷利潤不是很高，上海文新報業集團印務中心并沒有直接去嘗試這方面的業務，而是開拓與報紙有關的業務，這樣可以充分發揮報紙印刷企業的優勢。

(1) 員工培訓

單從員工素質上來講，如果做高精尖的專業商業印刷品，報紙印刷企業的員工還難以勝任。于是，2006年一年印務中心對下屬員工加強了相關培訓。與商業印刷相比較，報紙印刷對質量的要求比較低，通過培訓，改變了員工進行報紙印刷的操作習慣，更加注重印刷質量。

(2) 快速、誠信
報紙印刷企業印刷商業印品時需要揚長避短，發揮自己在時效性和郵發上的優勢，并且依靠良好的服務和快速、誠信，獲得客戶的定單。

(3) 樹立精品意識
商業印刷品質量要求比較高，必須在員工心里樹立精品意識。今年北京車展之時，上海文新報業集團印務中心為《中國經營報》印刷車展特刊——《車宴》，當時這本特刊的印刷質量要求非常高，上海文新報業集團印務中心接單時非常慎重，最后通過大家的努力使客戶對產品感到非常滿意，絲毫沒輸給專業的商業印刷企業。

目前，上海文新報業集團印務中心還聯系了上海的一些大超市的促銷廣告印刷業務。印務中心認為，應不斷分析市場，開拓新業務，才能保證企業自身的利潤得到不斷提高。