關(guān)鍵五：齊頭并進(jìn)，確定子公司品牌策略

集團(tuán)的每個(gè)子公司都要在集團(tuán)品牌遠(yuǎn)景、品牌定向和品牌定位的基礎(chǔ)上，因地制宜的制定合適的品牌策略，以讓集團(tuán)品牌和各個(gè)子公司品牌能夠齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展，避免出現(xiàn)拖后腿的子公司。

而且，在這個(gè)過程中品牌策略的制訂者需要注意兩點(diǎn)，子公司的品牌精神、品牌定向、品牌定位等要與集團(tuán)品牌的相關(guān)要素和諧統(tǒng)一，不能有絲毫違背，更不能南轅北轍；第二，子公司的品牌傳播策略要與集團(tuán)品牌的傳播策略步調(diào)一致，并且要避免品牌傳播費(fèi)用的重復(fù)開支，提高資金利用率。

關(guān)鍵六：軟硬兼施，展開"立體化傳播"

一方面，越來越多的集團(tuán)公司開始投入大量資金做品牌；另一方面，由于信息過剩，社會(huì)處于注意力緊缺時(shí)代，大量資金投入下去之后，品牌知名度和美譽(yù)度卻未見明顯的起色，品牌傳播的難度也越來越大。這就意味著，粗獷的品牌傳播方式已經(jīng)不適合企業(yè)塑造品牌的需求，換句話說，集團(tuán)要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，其品牌傳播就必須精細(xì)化。而集團(tuán)品牌傳播又需要在精準(zhǔn)的品牌定位之后，軟硬兼施--組合硬廣告和軟廣告，識(shí)"勢(shì)"造"新聞"，精心打造"活廣告"，努力實(shí)施"立體化傳播"。

關(guān)于硬廣告的投放策略這里暫且不談，下面簡單闡釋一下如何識(shí)"勢(shì)"造"新聞"。首先，識(shí)社會(huì)發(fā)展之"勢(shì)"，結(jié)合一定社會(huì)發(fā)展階段的焦點(diǎn)，為社會(huì)的進(jìn)步做出力所能及的貢獻(xiàn)，如富斌科技舉辦"富碼社區(qū)杯'八榮八恥'打字大賽"。第二，識(shí)行業(yè)發(fā)展之"勢(shì)"。識(shí)行業(yè)發(fā)展之"勢(shì)"，即認(rèn)清一個(gè)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。相對(duì)于社會(huì)發(fā)展之"勢(shì)"來說，這一點(diǎn)對(duì)于企業(yè)的作用更加直接，因?yàn)橐粋�(gè)企業(yè)的新聞如果挖掘或順應(yīng)其所處行業(yè)發(fā)展之"勢(shì)"，那么其不僅容易在相關(guān)媒體上發(fā)表，而且很容易得到廣泛傳播。例如，雪孩子珍珠發(fā)起"珍珠挑戰(zhàn)鉆石"運(yùn)動(dòng)，"珠鉆之爭"的相關(guān)新聞引起了社會(huì)的高度關(guān)注，不僅快速提升雪孩子珍珠的品牌知名度和美譽(yù)度，也推動(dòng)了中國珍珠行業(yè)向更高層次發(fā)展。第三，識(shí)集團(tuán)發(fā)展之"勢(shì)"。一個(gè)企業(yè)的新聞主要還是為集團(tuán)的品牌服務(wù)，只有認(rèn)清集團(tuán)發(fā)展之"勢(shì)"，即集團(tuán)發(fā)展遠(yuǎn)景和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，創(chuàng)造的新聞才能推動(dòng)品牌發(fā)展，促進(jìn)集團(tuán)品牌的可持續(xù)發(fā)展。第四，識(shí)大眾興趣之"勢(shì)"。識(shí)大眾興趣之"勢(shì)"是指新聞內(nèi)容必須符合大眾或廣大消費(fèi)者的興趣發(fā)展態(tài)勢(shì)以及某個(gè)階段的興趣重點(diǎn)，并且新聞內(nèi)容能夠給大眾暗示：某某品牌的產(chǎn)品或服務(wù)能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來潛在的利益。這樣就能切實(shí)提