人類做任何事情，都和自己的目標緊密相連，作為商業(yè)活動的品牌建設也不例外。商業(yè)活動的主要目的是追求利潤（包括短期利潤和長期利潤）。品牌建設無非是讓顧客（潛在顧客）、社會公眾更容易識別、記憶、傳誦，從而達到購買首選，增加企業(yè)效益。人們熱衷于搞品牌建設是其認識到，在今日的市場上，有品牌比無品牌更容易產(chǎn)生知名度，知名度高的品牌比知名度低的

品牌更容易激發(fā)顧客購買欲，美譽度高的品牌比美譽度差的品牌更容易讓顧客產(chǎn)生忠誠度，個性鮮明的品牌比沒有個性的品牌更容易識別、傳誦，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。

沒有品牌意識肯定不是有遠見的企業(yè)家，但認識到了品牌建設的重要性和實用性，并不等于能建設好品牌。在品牌建設的方法和途徑上不少企業(yè)家做了大量有益的探索和總結，取得了令人注目的成就，不少專家做了大量考察、研究，提出了各種觀點和理論。這些經(jīng)驗和理論可以為我們進行品牌建設起到指導作用。然而，和不懂打扮的人亂穿衣服一樣，在品牌建設方面，不少人陷入誤區(qū)，結果事與愿違。

筆者認為，下面幾種現(xiàn)象是品牌建設的嚴重誤區(qū)：

一、背離目的趕時髦

中國人習慣趕時髦，企業(yè)界更為突出。表現(xiàn)在品牌建設方面，就是注重流行跟風，忽視基礎建設，忘記品牌為利益服務（尤其是長期利益）。一些人喜歡高談創(chuàng)意、策劃、宣傳，喜歡燒錢搞品牌。對預期收益不屑一顧，就像文化大革命時各種形式的運動，轟轟烈烈一時，今兒轟然倒塌，消聲匿跡。超越了企業(yè)現(xiàn)實，不僅不會帶來收益，反而把企業(yè)拖入泥潭。秦池、愛多是也，互聯(lián)網(wǎng)熱潮更為甚者。品牌建設是要花錢、要投入，但不能盲目地燒錢，應該理性的選擇投入的方法、途徑、數(shù)量，以期得到持久的收益。

二、市場錯位

任何品牌建設都離不開市場定位，都應該在市場定位的基礎上，選擇其形象定位、個性訴求、傳播途徑，但有人就不是如此。

筆者曾在一家生產(chǎn)農(nóng)資的公司的企劃部呆過，我進入之前，該企劃部有三個人，都是在城市長大，對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民知之甚少。當我看到他們的企劃方案時，覺得是在賣化妝品、飲料之類。幾個人對我的看法很生氣，以為是故意貶低他們。我把他們幾個帶上走了六個縣，接觸了幾家農(nóng)資經(jīng)銷商和許多位農(nóng)民，他們回來后自己改變了企劃方案。

你的目標市場是什么？你的顧客是誰？如果不知道，品牌建設就是盲目的。只有針對目標市場、針對顧客需要，品牌建設才會成功。

三、急功近利

品牌建設是一項持久性工作，不可能立竿見影，不可能起個名字、設計個徽標就是名牌了，沒有內(nèi)涵、沒有文化、沒有信譽、沒有持之以恒的精神，品牌只會停留在一個符號性的名字。有些人不愿扎扎實實的工作，賦予品牌以豐富的內(nèi)涵，而熱衷于搞表面文章，夢想一夜之間成就一個名牌，財源滾滾而來。春都的沒落就是一個慘痛的教訓。

四、一味模仿，沒有個性

中國企業(yè)的品牌建設有一種惡習，就是人云亦云、亦步亦趨。例如：中國電視報有一句廣告詞"中國電視報，人人都需要"，而有家省級電視報就模仿為"某某廣播電視報，家家戶戶都需要"；中央電視臺設個欄目，其他電視臺就一字不改照搬；杜康酒一出名，就有了"杜仙"酒、"杜泉"酒等等，簡直俗不可耐。當然也有聰明者，用名牌的肩膀把自己抬高，但肯定有區(qū)別性。如"培羅蒙"。

品牌的第一功能就是識別，沒有個性就難以識別，沒有識別何來傳誦、認可？"萬綠叢中一點紅"就可突出出來，如果萬綠叢中再加一點綠就會淹沒。

五、自相矛盾

一些企業(yè)的品牌建設出現(xiàn)自相矛盾的現(xiàn)象，突出表現(xiàn)為品牌承諾與實際脫節(jié)。如有的企業(yè)承諾"一流的環(huán)境、一流的技術、一流的服務"，實際上卻是環(huán)境臟亂差，技術平庸，服務低劣。出現(xiàn)這種情況的原因是：1、能力不及；2、認為顧客好糊弄。更有甚者非法侵害顧客。如有的超市對顧客進行搜身、扣留等。再如有的保險公司在理賠時百般刁難，把責任推給業(yè)務員。

品牌是競爭的產(chǎn)物，為競爭服務，陷入品牌建設誤區(qū)的企業(yè)如不覺醒，則會失去競爭力，斷送自己的前途。做企業(yè)者不可不察，不可不慎！